추천자료
애플의 경영전략0k
[경영경제] 스티브잡스가 이끄는 무적 디지털 기업 애플의성공경영전략[1]
애플 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 기업소개 및 역사와 특징소개, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석
[애플기업분석]애플의 경영전략(혁신적인 제품개발) 보고서
[애플기업분석]애플의 경영전략(혁신적인 제품개발) PPT자료
글로벌 IT 기업-애플, 삼성, MS, IBM의 특허전략
글로벌 IT 기업-애플, 삼성, MS, IBM의 특허전략
애플의 기업 전략
[기업전략]애플사, 삼성전자의 기업전략(사업전략, 경영전략), 풀무원, G마켓의 기업전략(사업전략, 경영전략), HP, LG생활건강의 기업전략(사업전략, 경영전략), LGT, 월마트의 기업전략(사업전략, 경영전략) 분석
애플 SWOT 분석, 애플 STP 전략, 애플 4P 전략, 애플 기업분석
소개글
애플의 기업 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 애플의 역사
2. 애플의 기업전략
1) 디자인 경영 전 애플(1976년~1986년)
2) 디자인 경영 후 애플(1997년~현재)
3)디자인경영의 장.단점 분석
4)애플이 나아가야 할 방향
3. 애플과 제품의 성장
1) 맥킨토시
2) 아이팟
본문내용
1)디자인 경영 전 CEO로 본 애플의 역사적 전략.
스티븐 잡스 + 스티븐 워즈니악 + 마이크 마쿨라(3인방 체제)
*3명의 leader가 이끄는 초기 애플은 스티븐 위즈니악이 직접 디자이닝한 애플 Ⅱ를 독립적 생산하여 초소형 퍼스널 컴퓨터가 탄생.
*그 결과 출시 된지 1년이 채 되지 않아 PC시장의 표준 모델이 됨 최단 기 간에 포츈지 선정 500대 기업으로 선전되어 퍼스널 컴퓨터의 대중화를 이끔. *초기 애플사의 성공요인은 획기적이고 상대적으로 작은 컴퓨터에 뛰어난 성능 까지 갖추고 또한 스티븐 위즈니악의 컴퓨터 디자이닝에 스티븐 잡스의 사업가 적 기질과 동시에 마이크 마쿨라의 재정관리가 더해지는 뛰어는 3인방의 리더 쉽이 빛을 발했다.
②스티븐 잡스(1980년~1983년)
*스티븐 잡스가 CEO가 되면서 애플사는 애플Ⅱ를 이용하여 일반 엔드유저를 목표와 더불어 하드웨어 + 운영체제+ 애플리케이션 작업 모두를 포함한 “리 사 프로젝트”로 고성능, 초고가격 정책과 그 후 리사와 같은 성능에 초저가격 정책인“매킨토시 프로젝트”로 시장 공략.-하지만 결과는 대실패 하였는데 이는 IBM의 막대한 자본과 조직적 전략을 토대로 생산된 'The PC의 생산으로 일명 ‘애플 죽이기’에 당하였으며
*타켓팅의 실패 - 그 당시 주 고객층은 정부 기관과 기업 이었는데 IBM은 사 무자동화라는 편익을 제공한 반면 애플 컴퓨터는 단순히 학생들의 오락 기기 로 밖에 취급받지 못함.
*리사 프로젝트 - 무모한 연구비 투자와 터무니없는 가격으로 실패했으며 매킨 토시 프로젝트 - GUI 시스템을 정착한 PC클론에 대항하기 위한 초저가 컴퓨 터였지만 IBM PC 클론엔 대항하기엔 역부족 하였다.
③존 스컬리(1983년~1993년)
*스티븐 잡스를 이후 차기 CEO인 존 스컬리. 그 또한 우선 결과부터 말하자