[기업윤리] 바디샵 윤리경영

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
16페이지 / ppt
1,700원
51원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[기업윤리] 바디샵 `THE BODY SHOP`의 윤리경영

[윤리경영] CSR(기업의 사회적 책임)의 중요성 및 효과와 기업사례

[윤리경영] 사회적책임과 기업윤리 - 유한킴벌리 바디샵 다음사례

[기업윤리] 바디샵 윤리경영

윤리경영의 정의 및 시스템

[윤리경영] 바디샵 & 존슨앤존슨 윤리경영

윤리경영 기업 사례연구 -더바디샵(The Body Shop)

[마케팅] 바디샵의 전략과 그린마케팅 분석

[경영학원론] 경영학과 경영이론의 발전관련 사례

소개글

[기업윤리] 바디샵 윤리경영에 대한 자료입니다.

서론
1)기업소개
본론
1) 사례요약
2) 사례토론 1
3) 사례토론 2
결론
참고문헌

본문내용

합리적인 가격의 고품질 화장품을 판매하는 자연주의 화장품 브랜드
1976년 아니타 로딕(Anita Roddick)여사에 의해 간결한 포장과 자연에서 영감을 받은 제품으로 천연 원료로 만든 화장품을 소개->전 세계의 다양한 소비자들로부터 폭넓은 사랑
또한, 바디샵은 동물실험 반대, 커뮤니티 트레이드 지원, 자아존중 고취, 인권 보호, 지구환경 보호라는 5가지 밸류를 적극적으로 실천 해 왔고, 이러한 노력은 한 세대에 걸쳐 소비자들의 지지와 공감을 이끌어냄
1999년 영국 소비자 연합(Consumers Association)으로부터 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정
1997년 인터브랜드 서베이(Interbrand Survey)의 평가에 의해 전 세계 28위, 전 세계 소매 브랜드 중 2위에 랭크
1998년 파이낸셜 타임즈 (The Financial Times)가 전 세계 기업 대표들을 대상으로 실시한 조사에서도 세계에서 27번째로 존경 받는 기업으로 조사
전 세계 60여개국 2,500여개의 매장을 운영
1)미용산업의 고질인 비정직성 :
ㆍ남성지배 미용산업은 피부손질을 위한 고가포장제품 제공
ㆍ과장광고 - 미인모델을 이용으로 중년 여성들도 젊음을 되찾을 수 있다고 속이고,
또 젊게 보이고 젊게 느낄 수 있게 할 수 있다고 약속

'미인'이라는 말을 사용하지 않기
자사 제품에 대한 솔직한 정보제공
포장을 단순하게 하고, 화장품 병은 재활용
2) 동물 실험 반대
화장품 사업을 시작으로 화장품 업계에서
관례적으로 하고 있는 화장품 안전성 확인을 위한 동물실험에 대한 반대

동물 실험을 하지 않으며 동물 실험을 한 제조회사의 원료도 쓰지 않음

3) 광고
초기에 화장품 업계의 특징인 막대한 광고를 실시한 자금이 없앰
광고 대신 회사의 명성 때문에 '신문' 이나 '특종기사' 홍보에 의존

4) 환경 공해 문제
ㆍ1985년 환경단체 그린피스의 포스타 인쇄를 지원.
ㆍ동물보호, 환경 오염문제 등에 관한 사회의 관심을 환기 시키는 캠페인을
위하여 매장을 이용.
ㆍ천연식물을 자료로 만든 제품을 수입
- 후진국 경제발전에 이바지하는 뜻으로 원재료는 개도국에서 조달
ㆍ기업시민의 사회적 책임을 다하는 영업활동 강조
ㆍ1990년 영국 최초 고객이 사용했던 플라스틱 포장재를 재활용.

참고문헌

더바디샵 http://www.thebodyshop.co.kr/

#기업윤리 #윤리경영 #바디샵 #윤리 #경영

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료