분야
pptx2.Victoria's Secret
3.STP 분석
4.4P 분석
5.SWOT 분석
6.Victoria's Secret Fashion Show
7.해외진출 - 표준화 전략
8.빅토리아 시크릿의 국내진출
9.시사점 및 결론
본사: Columbus. Ohio매장: 1000여 개 (미국. 2006)매출: 3200만 달러 (2006)
1982. 리미티드 (의류업체. Limited Brands)에 매각 – 웩스너가 인수, 점포 수 급성장
2007. Sun Capital Partners 에 지분매각
* 최초의 매장 : 스탠포드 쇼핑센터. 1977
남성 쇼핑객을 위한 편안한 매장 인테리어
여성을 위해 속옷을 사는 남성을 위한 편안한 분위기-가죽과 짙은 색감으로 매장내부꾸밈
카탈로그를 통한 주문, 구입
카탈로그 정기구독자 : 400만 명 (미국 내. 2007)
고객층과 브랜드 성격 전환
→ 여성을 위한 여성용 란제리 숍
→ 품질을 높이고 감정적 만족감과 호감에 어필하여 여성의 관점에서 만든 란제리
• 가상의 인물 “빅토리아” : 영국계와 프랑스계 피를 물려받은 세련되고 화려한 모델
고급스럽고 세련된 취향 + 섹시함의 의미를 끝없이 새로 창조하는 여성
