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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 동아제약의 박카스 광고 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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[광고론] 동아제약 박카스 광고전략

소개글

[마케팅] 동아제약의 박카스 광고 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

- 박카스 광고가 젊어졌다

1. 박카스의 발자취

2. 광고 개혁 - 젊어진 광고

3. 광고 전략

4. 광고 컨셉

5. 포지셔닝

Ⅲ. 광고소개

1. 박카스 TV광고 모음

2. 박카스 인쇄광고 모음

Ⅳ. 결 론

참고자료

본문내용

4. 광고 컨셉

- 새로운 박카스 광고 캠페인을 시작하며...

1) 전환의 필요성 및 전환의 어려움
- 실패를 했던가 혹은 실수가 분명했던 일에 대해 그 원인을 찾거나 수정, 보완하는 일은 그리 어렵지 않은 일이다. 반면 잘 되어 왔던 일, 또는 성공한 일에 대해 문제점을 찾고 나아가 발전적 변환을 갖는다는 것만큼 어려운 일은 또 없다. 박카스 광고가 바로 그렇다. 92년 신한국인 캠페인으로 시작된 기존의 박카스 광고 캠페인은 박카스 매출을 오늘에 이르게 하는데 나름의 기여를 했을 뿐 아니라 광고적 측면에서도 한국광고에서 또 하나의 장르를 개척한 성공적 캠페인으로 의미 있는 광고캠페인이다. 그런 박카스 광고를 이제 새로운 시각에서 해석하고, 새로운 사람들에게 전달 시켜야 한다. 그것은 일종의 사명으로 부여된 것이다.

2) 박카스 광고를 꼭 바꿔야 하는가?
- 어떻게 바꿔야 하는가를 확실히 하기 위해 우선 시작해야 하는 것은 과연 박카스 광고를 바꿀 필요가 있는가 하는 점이다. 그렇게 오랫동안 잘 되었다고 얘기하는 광고를 왜 바꿔야 하는가? 혹시 진득하게 기다릴 줄 모르는 우리들의 조바심에 지난 몇 년이란 시간이 이제는 지겨워 진 것이 아닌가 / 혹시 광고의 방향성에 대한 문제가 아니라 비슷한 내용의 광고가 반복됨에 따른 소재 및 크리에이티브의 한계에서 비롯된 것은 아닐까? 만일 그런 종류의 불만과 부족함 때문에 캠페인이 바뀐다면 그것은 얻는 것에 비해 훨씬 더 많은 것을 잃어버리는 것일 것이다. 그럼 왜 바꿔야 하는가? 과연 전환의 당위성은 무엇인지 알아야 한다.

3) 전환, 그 논리의 정당성 - 캠페인 목표집단의 전환
- 앞으로의 마케팅 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다. 매출액에서 차지하는 절대 비중이 미흡하고 특히 그들에 대한 커뮤니케이션 노력이 부족하여 이미지적 측면은 다른 어떤 부분에 비해서 턱없이 미약하다고 밖에 말할 수 없다. 신세대다 네트워크세대다 하는 세부적인 세대적 구분에 따르지 않더라도 일반적인 10-20세대 모두에게 아직 박카스는 자기 세대의 브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대로 계속 지속하다가는 향후 그 간격은 더욱 멀어지리라는 것은 분명한 사실일 것이다. 이것이 바로 박카스 광고를 바꿔야 하는 당위성이다. 다른 어떤 이유보다도 어떤 반대보다도 변화 아니 새로운 전환을 만들어 가야 하는 것이 박카스 광고에 주어진 과제라고 생각된다.

4) 무엇을 바꿔야 할 것인가?
- 박카스에게 부여된 가장 큰 과제는 젊은 층과의 관계개선이다. 그러기 위해 광고는 정말 많은 것을 버리고, 또 정말로 많은 것을 새롭게 채워야 한다.
◦ 영상언어로 얘기해야 한다.
- 젊은 층은 영상세대이다. 구구 절절 설명하는 것보다 그림으로 이해되어야 한다. 말이 많은 광고는 딱 질색이다.

◦ 리듬이 있어야 한다.
- 영상에서 또 하나 중요 한 것은 리듬이다. 리듬은 단순히 음악에서만 적용되는 것은 아니다. 영상(Visual)에도 리듬은 있다. 그렇다고 무조건 빠르기만 해서도 안 된다. 빠른 장면 전환이 필요하다면 집중을 할 수 있는 슬로우 모션 또한 상황에 따라 필요할 수 있다. 흐름이 꼭 논리적일 필요는 없다. 그저 광고를 다 보고 난 후에 이해할 수 있는 정도면 된다.

◦ Color의 중요성
- 원색만이 칼라는 아니다. 흑백이 조화된 모노 톤(Mono Tone)도 칼라이다. 중요한 것은 확실해야 한다는 것이다. 원색이면 현란할 정도로 원색적이면 좋고, 흑백의 모노톤이면 어두운 부분이 제대로 보여지지 않을 정도까지 대비적 모노면 더욱 좋다.

◦ 메시지 부분

참고문헌

☞ 동아제약 홈페이지 http://www.donga.co.kr
☞ 박카스 홈페이지, http://www.donga.co.kr/donga/dept_or
☞ 박카스 광고 페이지, http://www.donga.co.kr/ad

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