소개글
[마케팅] 던킨도너츠의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
1.Introduction
2.기업/제품/서비스
3.STP전략
4.Marketing Mix
본문내용
1985년- Baskin Robbins International 사와의 합작투자
1993년- Dunkin's Donuts Incorpotated 사와의 기술제휴
프리미엄 아이스크림과 세계 최고의 도너츠와 커피를 제공
도너츠에 커피를 dunk -in 한다는 뜻
도너츠를 커피와 함께 먹을 때 가장 제 맛을 느낄 수 있음
항상 젊음을 느낄 수 있도록 만들어짐
2002년부터는 앞에 커피 이미지를 넣어 던킨 커피의 이미지를 강조
Motion 광고
커피와 도너츠를 양손에 쥔 듯한 특정 동작
도너츠 외에도 커피의 판매량을 거부감 없이 늘리기 위한 설득 전략