분야
pptx2.키즈시장의 상반된 두 가지 특징
-키즈시장의 성장배경
3.키즈마케팅이 펼쳐지는 사업분야
- 실제구매영향력을 가진 키즈를 겨냥한 상품
- 미래의 잠재고객인 키즈를 겨냥한 상품
- 실제구매자인 엄마를 겨냥한 상품
- 부동산분야의 키즈 마케팅
4.참고자료
2006년 센서스 자료에 의하면 우리나라 0~14세 유소년 인구의 비중은 19.1%로 낮아졌다. 이는 2000년 21.0%에서 지속적으로 떨어지고 있다. 반면, 65세 이상 인구는 9.3%로 지속적으로 높아지고 있다.
이러한 추세는 세계적으로도 마찬가지이다. UN조사에 따르면, 2050년 전 세계 어린이 인구 비중은 20.1%, 한국 어린이 인구 비중은 13.8%로 낮아질 것으로 예측된다. 이처럼 어린이의 수는 차츰 감소하고 있으며, 우리나라의 경우는 그 진행속도가 세계평균에 비해 더욱 빠른 편이다.
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2) 그러나, 감소하는 유소년 인구와는 반대로 키즈 시장의 경제적 규모는 매년 성장하고 있다.
전체 소비지출 대비 자녀에 대한 지출 백분율로서 자녀를 위해 지출하는 비용규모를 알려주는 지표인 엔젤계수는 2003년 통계청의 마지막 조사에 따르면 16%정도로 나타났다.
또한 통계청의 조사에 따르면, 가계소비 중 교육비의 비중은 2009년 13.5%로 2003년 이후 계속 증가하고 있다.
엔젤 계수는 교육비를 포함하여 자녀에게 지출하는 모든 비용을 합한 것이다. 따라서 현재 기준에서 엔젤 계수는 교육비가 차지하는 13.5%보다 당연히 크리라 예상이 되며, 2003년에 비해 증가했을 것으로 생각된다.
2) 키즈 시장이 성장하게 된 배경에는 어린이들의 소비 성향이 개성화되고 가족 내에서 어린이의 구매 영향력 이 확대되었기 때문이다.
요즘 어린이들은 본인이 가지고 싶은 물건에 대해 정확하고 강력하게 주장을 하는 편이다. (2001)에 따르면 여행, 외식장소를 결정하는 데 어린이는 60% 이상의 영향력을 가지고 있다고 한다.
또한 부모의 소비에도 상당한 영향력을 미치고 있는 것으로 나타났다. 이렇게 어린이를 둘러싼 부모, 조부모의 소비에 영향을 줌으로써 나타나는 시장을 간접영향력시장(influence market)이라고 한다.
이서구, ‘(마케터라면 무조건 알아야 할) 마케팅 키워드 55’, 위즈덤하우스, 2008
김민주·이마스, ‘앞으로 3년, 대한민국 트렌드 Korea trend’, 한스미디어, 2007
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