[마케팅전략] 홍초의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.13
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소개글

[마케팅전략] 홍초의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 청정원 자사 SWOT 분석
2. 시장 세분화와 소비자 포지셔닝
3. 가격 전략
4. 유통 전략
5. 커뮤니케이션 전략
6. 결론
7. 참고자료

본문내용

메인 타겟 : 35세 ~ 49세 주부로 등산, 걷기, 헬스, 찜질방 등
건강 추구에 많은 시간과 비중을 두고 있는 소비자

Sub 타겟 : 다이어트 및 변비해소, 피부미용에 관심이 많은 20대 여성
숙취해소와 피로회복을 원하는 30-40대 남성
노화 방지에 관심이 많은 50대 남녀

도입기 : 마시는 식초의 소개를 통한 소비를 일으키는 것으로 시작
성장기 이후 : 신제품 개발과 홍보 전략으로 ‘부드럽게 마시는 고급 식초’라는
포지셔닝 방향 설정

일반 식초와의 가격 차별화

소비자 접근이 가능한 수준에서 고가 전략

경쟁 브랜드를 고려한 가격 전략

당사 고급 식초 가격 > 마시는 홍초 > 경쟁제품 가격
고급 이미지로 포지셔닝

2005년 8월 업계 최초로 우리 홈쇼핑을 시작으로 홈쇼핑 판매 시작

대형 할인매장, 백화점, 슈퍼체인, 직거래처 등을 유지해 안정적인 제품 공급 소비자 인식강화와 매출 증진

매장 내 진열 위치를 통해 고급 이미지로 포지셔닝
(예) 감식초 옆에 진열

#마케팅 #마케팅전략 #전략 #홍초

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