[마케팅 원론] 진로의 참이슬 마케팅 분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.11.09
10페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 진로 참이슬 소주의 마케팅 전략과 방안 분석

[마케팅] 진로 참이슬 소주의 마케팅 성공사례

[국제경영] 참이슬 소주의 러시아 시장진출

[국제경영] 진로 소주의 일본 진출 사례 분석

[국제마케팅] 진로소주의 일본 성공전략

하이트 진로 중국시장 하이트 진로 국제 마케팅 하이트 진로 중국주류시장 하이트 진로 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot

소개글

[마케팅 원론] 진로의 참이슬 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

1. 산업 거시환경 분석

■경제적 환경

■기술적 환경

■인구통계적 환경

■문화적 환경

■정치적 환경

■자연적 환경

2. 경쟁분석 - 진로(참이슬) vs 롯데(처음처럼)

1) 회사소개

2) 제품 컨셉 및 특징

3) 마케팅 전략 - 4P전략을 바탕으로

4) 마케팅 목표

본문내용

2. 경쟁분석 - 진로(참이슬) vs 롯데(처음처럼)

1) 회사소개
■진로
대한민국의 주류 업체로 참이슬, 천국, 매화수 등의 술을 생산하고 있다. 특히 참이슬은 오랫동안 대한민국 소주 시장에서 선두를 차지하였다. 1924년 평안남도 용강군에서 진천 양조상회란 이름으로 설립되어 한국전쟁 때 부산으로 옮겨갔다가, 1954년 서울특별시 영등포구에 서광주조를 세우면서 진로 소주를 만들어냈다. 1966년 진로주조주식회사, 1975 년 주식회사 진로로 상호를 변경하고, 오랫동안 소주 시장의 1위를 지켰으나 무리한 사업 확장과 외환위기가 맞물려 진로그룹은 1997년에 부도 처리되었다. 이후 2005년에 M&A 컨소시엄에 따라 하이트맥주에 인수되었다.
■롯데
롯데주류는 소주와 청주에서 과실주, 리큐르, 와인, 약주에 이르기까지 다양한 제품을 생산 판매하고 있는 종합 주류 회사이다. 대관령 기슭의 청정수를 사용하여 소주를 생산하는 강릉공장, 단일공장 규모로는 아시아 1위이며 청주 생산량만으로는 세계 1위를 자랑하는 군산공장, 연간 9,500kl의 저장능력을 갖춘 국내 유일의 정통 와이너리 경산공장 총 3개의 공장을 운영하고 있다. 대표제품으로 천연 미네랄이 함유된 세계 최초 알칼리 환원수 소주 ‘처음처럼’을 필두로, 음식의 참맛을 살려주는 깔끔한 ‘청하’, 65년 전통의 쌀로 빚은 ‘백화수복’ 고가 매실주 시장 판매 1위인 ‘설중매 PLUS’, 한국 와인의 자존심 ‘마주앙’ 등이 있다. 세계에서도 기술력과 품질을 인정받아 세계 40여개국에 제품을 수출하고 있다.

2)제품 컨셉 및 특징
■진로

(1) 참이슬 fresh
지리산과 남해안의 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 정제해 빚은 천연 미네랄이 풍부한 알칼리 소주로 처음 맛부터 끝 맛까지 깨끗한 맛을 전해주는 변신을 시도하였다.

- 대나무숯 여과공법 : 대나무숯으로 2번 여과한 깨끗한 소주
- 깨끗한 이미지 극대화 및 진로의 정통 제품으로 Credit 확보
- 부드러운 제품 속성과 건강, 천연을 암시

(2) 리뉴얼 참이슬fresh

- ‘참이슬 fresh(알코올도수 19.5도)’와 ‘참이슬Original(알코올도수 20.1도)’의 주질을 개 선하고. 브랜드 이미지를 일원화 시킨 리뉴얼 제품을 출시
- 리뉴얼 참이슬fresh는 기존의 천연 대나무숯 정제공법보다 정제효과가 약 7배 뛰어난 대나무 활성숯 정제공정을 도입하여 맛이 더욱 깨끗하고 목넘김이 부드럽게 개선
- 지난 2007년 8월에 출시된 ‘참이슬 fresh‘는 기존 국내 소주제품에 사용되는 첨가물인 설탕이나 액상과당 대신 핀란드산 100％ 순수 결정과당을 사용해온 웰빙형 고품질 소주. 이번 리뉴얼을 통해 ‘자연주의’를 선언해 향후 제품개발에 ‘자연친화적 브랜드’로서의 방 향성을 약속

■롯데

(1) 처음처럼

참고문헌

기업소개　: http://www.jinro.com/

해외시장 공략 :　http://blog.naver.com/shadow1999?Redirect=Log&logNo=50071442241

‘참이슬 'UP', 제품도 광고기법도 ↑’, 2010/02/08, 스포츠칸

[대한민국 일류브랜드 대상] 진로 '참이슬 후레쉬' 2009/12/29, 서울경제 경제, 이재용기자

‘진로 “2015년 매출 1조ㆍ점유율 60% 목표”’ - 2010/03/30, 헤럴드경제, 최남주기자

롯데공식 홈페이지 : http://www.lotte.co.kr/s2_business/sub2_01-14.html

처음처럼 공식 홈페이지 : http://www.soju.co.kr/brand/story1.asp

‘롯데vs진로 소주대전 개봉박두’, 2009/02/25, 일요신문, 동진서 기자

‘처음처럼’ 6000억 이상, “비싸다" vs "싸다”, 2008/12/12, 머니투데이, 한상경 기자

‘롯데주류 “올해 소주점유율 16%-매출 4500억 목표”, 2010/03/29,헤럴드경제, 최남주기자

이미지 : http://www.naver.com

#참이슬 #대나무 #제품 #진로 #소주

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료