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레포트 > 경제경영계열

[광고기획론] 기아자동차 K5 광고매체 기획서

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레포트 > 경제경영계열
2010.11.09
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소개글

[광고기획론] 기아자동차 K5 광고매체 기획서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사 분석
4. SWOT 분석

Ⅱ. 매체 기획
1. 타겟 오디언스 분석
- 타켓 선정
- 타켓 분석

2. 목표 전략

3. 세부 실행안
- 매체선정
- 매체목표 및 세부안

4. 예산
- 예산선정
- 전체예산

본문내용

✔ 현대& 기아 차가 싹쓸이하는 국내 자동차시장에서 틈새시장을 파고 듦.
최근 구매 고객 중 20%는 재구매 고객으로 충성도 높은 고객층을 확보 중.

✔ `엘레강트' 한 유럽스타일의 수입 차 느낌으로 `패밀리카'를 내세움

✔ 뉴SM 5 주요특징: 동급 최고 수준의 실내사양, 감성사양

✔ target: 30대 중반 회사원, 자녀가 있는 40대 초반의 가장(기존의 고객)

✔ 가격: 약 2,080 ~ 2,650만원 대

✔ 주요특징
① 고품격 디자인
- 미래감각 다이나믹 세단 콘셉트로 속도감과 고급스러움이 녹아있으며
남성적이며 카리스마 넘치는 역동적 스타일.
- ‘기아차 역사상 가장 뛰어난 디자인’이라는 평가를 받고 있음.

② 다양한 첨단사양 및 편의성
- 6단 자동 변속기를 적용하여 연비 향상과 부드러운 승차감을 구현.
- 바이오케어 온열시트, 온열 스티어링 휠, 급제동 경보시스템, 정속 주행장치 등.
- 승용차 최초로 적용된 액티브 에코시스템 등.

Strength(강점)
- 혁신적 디자인 경영으로 인정받음. (고급스러움+세련된 스타일)
‘K5’만의 차별화 된 성능. (에코시스템, 바이오케어 , 온열시트 등)
쏘울, K7 등 출시된 상품의 잇단 히트로 내수시장에서 약진을 거듭하고 있음

Weakness(약점)
현대 차, 르노삼성에 비해 ‘기아 차’의 정체성 부족
- 경쟁업체에 비해 중형차 부문에서 큰 두각을 나타내지 못함
- 해외 브랜드 및 국내 같은 기종의 차에 비해 다소 높게 책정된 가격
- ‘K5’가 아우디와 흡사한 디자인으로 인식

✔ “30대 초~중반 남성”

- 경제·문화적 트렌드를 이끄는 파워 소비 집단

최근, 30대 중반까지 사회적 성취와 경제적 안정을 위해 결혼에 관심을 두지 않는
싱글 족이 증가 하고 있음.
이들은, ‘경제적으로 여유’가 있으며, 다른 집단에 비해 쉽게 지갑을 여는 소비세력으로
엄청난 파워를 지닌 소비자로 대두 됨.

일상적 생필품보다 값비싼 취미, 여가, 자기계발등과 관련된
분야에 많은 소비를 함.
자신의 삶과 인생을 즐기려는 ‘머추리얼리즘’ 소비행태를 보임.

초기 인지도 상승을 위한 캠페인

① TV (지상파+케이블)

뛰어난 시청각적인 효과로 기억하기 쉬움

- 미디어 접촉률과 주목도가 가장 높다.

인지도 상승을 위해 TV 광고 집행

SA급 시간대에 광고를 집행하여 신제품에 대한 인지도 높임

30대 남자가 가장 선호하는 뉴스/보도 프로그램 전후에 광고집행

케이블 채널(스포츠_야구/골프채널, 영화채널) 광고집행

#분석 #광고 #광고집행 #대 #디자인

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