![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0001.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0002.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0003.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0004.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0005.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0006.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0007.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0008.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0009.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0010.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0011.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0012.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0013.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0014.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0015.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0016.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0017.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0018.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0019.gif)
![[매체기획] 기아자동차 `K5` 광고전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480126-0020.gif)
분야
pptxⅠ. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사 분석
4. SWOT 분석
Ⅱ. 매체 기획
1. 타겟 오디언스 분석
- 타켓 선정
- 타켓 분석
2. 목표 전략
3. 세부 실행안
- 매체선정
- 매체목표 및 세부안
4. 예산
- 예산선정
- 전체예산
(쏘나타의 브랜드파워)
✔ 현재 (2010’) 6세대 쏘나타.
✔ ‘YF소나타의 주요특징’
역동성이 느껴지는 날렵한 디자인으로 변신, 넓어진 내부공간
강력한 멀티미디어 환경, (10’) 4월 초 ‘안전성 강화모델 출시.
✔ target: 기존의 현대 쏘나타의 충성도 높은 고객들,
역대 쏘나타 중 가장 ‘Young’한 이미지로 20대~30대 초반의 직장인.
✔ 가격: 약 2,160 ~ 2,992만원 대
2. 경쟁사 분석 - 르노삼성자동차 “NEW SM 5”
✔ 현대& 기아 차가 싹쓸이하는 국내 자동차시장에서 틈새시장을 파고 듦.
최근 구매 고객 중 20%는 재구매 고객으로 충성도 높은 고객층을 확보 중.
✔ `엘레강트' 한 유럽스타일의 수입 차 느낌으로 `패밀리카'를 내세움
✔ 뉴SM 5 주요특징: 동급 최고 수준의 실내사양, 감성사양
✔ target: 30대 중반 회사원, 자녀가 있는 40대 초반의 가장(기존의 고객)
✔ 가격: 약 2,080 ~ 2,650만원 대
✔ “30대 초~중반 남성”
- 경제·문화적 트렌드를 이끄는 파워 소비 집단
최근, 30대 중반까지 사회적 성취와 경제적 안정을 위해 결혼에 관심을 두지 않는
싱글 족이 증가 하고 있음.
이들은, ‘경제적으로 여유’가 있으며, 다른 집단에 비해 쉽게 지갑을 여는 소비세력으로
엄청난 파워를 지닌 소비자로 대두 됨.
일상적 생필품보다 값비싼 취미, 여가, 자기계발등과 관련된
분야에 많은 소비를 함.
자신의 삶과 인생을 즐기려는 ‘머추리얼리즘’ 소비행태를 보임.
1)초기 인지도 상승을 위한 캠페인
③ 라디오
시공간제약이 거의 없기 때문에 노출빈도가 높음
30대 남성들이 출퇴근 시간에 많이 듣는 라디오 (뉴스/보도)
출근시간을 중점으로 광고 집행
57분 교통정보의 스폰서 형태로 (‘K5가 제공하는~’) 집행
7시나 8시 정각을 알리는 시보광고 집행
