![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0001.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0002.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0003.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0004.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0005.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0006.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0007.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0008.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0009.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0010.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0011.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0012.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0013.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0014.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0015.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0016.gif)
![[마케팅] espoir 에스쁘아 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47728-0017.gif)
분야
ppt2. Situation Analysis
-external
-internal
-customer
-SWOT
3. Marketing
4. STP
5. Marketing Strategies
국내 소비자들의 향수 소비량은 증가
향수 시장의 규모는 전체 화장품 시장 규모의4%
해외 향수의 시장 지배구조
수입향수 63% / 국산 향수 37%
전체 화장품 시장의 정체에도 불구하고여전히 가능성 있는 시장
3. Marketing Objective
eSpoir는 합리적인 가격과 부담 없는 향으로
향수를 처음 사용하는 10대 후반 – 20대 초반의
사용자들에게 benefit을 가지고 있다,
BUT
1.낮은 브랜드 인지도로 인하여 향수시장에서Brand Identity를 확고히 할 수 있는 기회를 놓치고 있다.
2. 사용자와 구매자가 완전히 일치하지 않는 향수 제품의 특성에 대한 이해 부족
- 향수 시장 내에서 독자적인 Brand Identity 재고
- user ≠ buyer라는 제품 특성 반영
- Brand Loyalty 강화
- Brand Awareness 확대
“선물 = eSpoir”
- “선물 = eSpoir” 라는 컨셉은 구매자와 실제 사용자가 다르다는 향수의 제품 특성에서 기인하여, 선물좋은 향수는 eSpoir라는 Brand Identity를 소비자에게 각인시킨다.
