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![[국제경영] 아마존닷컴의 성공요인과 재도약-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47804-0019.gif)
![[국제경영] 아마존닷컴의 성공요인과 재도약-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47804-0020.gif)
분야
hwpⅡ. 본 론 ----- 2 ~ 22
1. Amazon.com의 CEO 및 Amazon.com의 출현 ----- 2 ~ 3
1) Amazon.com의 CEO - jeff bezos ----- 2
2) Amazon.com의 출현 -------- 3
2. 기업연혁 및 기업소개 ----- 3 ~ 5
1) 기업연혁(사업개요, 아마존의 시장가치, 아마존의 방문객수) ----- 3 ~ 4
2) 기업소개 -------- 4 ~ 5
(1) 개괄적인 기업소개 --------- 4
(2) 사업분야 --------- 5
3. 국제경영전략 ----- 5 ~ 8
1) 세계화전략 --------- 5 ~ 6
2) 온엔드오프라인 마케팅전략과 e-business전략 -------- 6 ~ 8
4. 아마존의 성공전략(비결) ------ 8 ~ 16
5. 문제점 ------- 17 ~ 19
6. 아마존의 재도약 ------ 19 ~ 22
1) 아마존의 재도약으로의 현재 추세 -------- 19 ~ 20
2) 흑자비결 및 지속적 흑자창출을 위한 아마존의 할 일 ------- 20 ~ 22
Ⅲ. 결 론 ------ 23
-아마존의 전망
*참고문헌 & 사이트-------24
아마존은 인터넷 기반 산업의 선두주자로서, 인터넷 비즈니스의 전망을 내다보았던 설립자 Jeff Benzos가 직장을 그만두고 1994년부터 사업에 착수하면서 시작된다. 1995년에 본격적인 사업에 뛰어들기 전까지 그는 1년 간 데이터베이스 구축을 위해 많은 시간과 돈을 투자한다. 그래서 1995년 7월, 아마존은 드디어 우리들 앞에 그 모습을 드러내게 되었다.
아마존은 수백 배의 초고속 성장을 통해 인터넷 사업에 성장잠재력을 보여준 가장 처음으로 보여준 기업이라는 점에서 그 의미가 더욱 크다. 다시 말해 오프라인에서 달성하지 못한 초고속 성장을 인터넷이란 잠재력 가득한 도구를 통한 시도로 풀어냈다는 것이다. 그러나 한편 이러한 화려한 성공의 이면에는 기업적자라는 요소가 자리잡고 있었다. 외형적인 성장에는 성공하였을지 몰라도 흑자를 내지 못한다는 것은 기업에 의미가 없는 것이다. 그래서 아마존은 수많은 경쟁자들과의 경쟁에서 1위 자리를 고수하기 위해, 거기에 더불어 수익을 내기 위해 안간힘을 쓰고 있었다. 점점 회사의 적자가 심해지면서 2000년도 후반기에는 망할지도 모른다는 설이 나오기까지 했다. 아마존은 이런 설에 휘말리지 않고 끊임없는 노력을 통하여 재기의 발판을 마련하고 있는 중이다.
본 보고서에서는 본론부분을 크게 6가지로 나누며 결론부분에는 아마존의 전망에 대해 논하고자 한다. 본론부분은 우선 아마존의 CEO와 아마존의 출연에 대한 설명을 할 것이며 두 번째로는 기업의 연혁 및 기업소개를 할 것이다. 그리고 세 번째 본론부분은 아마존의 국제경영전략으로 크게 세계화전략과 온라인, 오프라인 그리고 이비즈니스 전략 3가지를 크게 묶어 설명하고자 한다. 특히 아마존의 탁월한 인터넷 마케팅 전략과 인터넷 비즈니스 전략에 중점을 두어 설명할 것이다.
네 번째로는 아마존이 인터넷 사업에서 성공할 수 있었던 요인들을 크게 10가지로 구분하여 설명할 것이다. 다섯 번째는 문제점으로써 아마존의 손익구조를 몇몇 도표를 이용하여 설명하고자 한다.
여섯 번째는 아마존의 재도약을 중심으로 현재 아마존의 재도약 추세와 그동안의 적자의 위기를 벗어나 흑자를 내고 있는 비결에 대해 설명하고자 한다.
마지막인 결론부분에서 아마존의 앞으로의 전망을 본론의 내용을 토대로 나타내고자 한다.
Ⅱ. 본 론
1. Amazon.com의 CEO 및 Amazon.com의 등장
1) Amazon.com의CEO
-Jeff Bezos (Amazon.com 창립자이자 현 CEO)
1986년 : 프린스턴 대학 컴퓨터 공학과를 최우수성적으로 졸업
1986-1988년 : 뉴욕 소재 하이테크 벨쳐 업체 FITEL사 입사
1988-1990년 : Bankers Trust Company입사
전자상거래의 성공전략 및 시사점, 가보 89 [2000.3]
인터넷 서점: 아마존을 중심으로, 건국 미디어 & 커뮤티케이션스 2 [99.6]
아마존의 성공 비밀 (리드북 1999) - 레베카 손더스 저: 세스전략기획팀 역
전통적 서점에서 가상서점으로 이행: 아마존, 종로, 영풍, 교보 사례 중심(한양대 석사눈문 1998 조명래)
*참고 사이트
Market Guide (http://yahoo.marketguide.com/)중에서 Annual Business Segments
Market Guide (http://yahoo.marketguide.com/)중에서 Annual Balance Sheet
Market Guide (http://yahoo.marketguide.com/)중에서 amazon의 business description
http://www.amazon.com/exec/obidos/subst/misc/company-info.html/ref=gw_m_b_aa/102-1575289-2743341
