분야
ppt2. 노이즈 마케팅 논란 영화의 사례분석
3. 영화 노이즈 마케팅의 프로세스
4. 영화 노이즈 마케팅의 소재
5. 노이즈 마케팅 논란 영화의 흥행성적
6. 영화의 노이즈 마케팅 문제점
7. 결론
흥미도 65%(13) 35%(7)
관련성 10%(2) 90%(18)
만족도 15%(3) 85%(17)
영화 ‘핸드폰’ (관람인원 16명)
분 류 높다 낮다
흥미도 81%(13) 19%(3)
관련성 25%(4) 75%(12)
만족도 37%(6) 63%(10)
노이즈 마케팅은 흥미도를 상승시킬 수 있으나 관련성과 만족도가
뒷바침을 해주지 않는다면 흥행은 힘들다.
정재윤. ‘한국형 입소문 마케팅’. 인디북. 2006
베니김. ‘영화 매니지먼트’. 문지사. 2002
이종훈. ‘마케팅 액츄얼리’. 경문사. 2006
영화진흥위원회 통계자료 (www.kofic.or.kr)
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김요한. ‘소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시효과 순서’. KOBACO. 2008
스포츠 서울. “'노이즈 마케팅' 욕먹어도 관심만 끌면 OK?”. 08.4.21
