국내외 브랜드 및 상품 경쟁사례 분석
분야
hwp□ 산업의 특성과 업계 동향
□ 비교 기업 / 상품
△ Gillette 사 / FUSION POWER PHANTOM
△ 도루코 사(한국) / PACE 6
□ 시장세분화(Market Segmentation) + 표적시장전략(Targeting)
△ 인구통계적 변수(연령)
(가) 세분시장 - 10대
(나) 세분시장 - 20~30대
(다) 세분시장 - 40대
△ 행동적 변수(기대편익)
(가) 세분시장 - 정통성
(나) 세분시장 - 다양성
(다) 세분시장 - 기능성
(라) 세분시장 - 가격
□ 포지셔닝(Positioning) 맵
□ 결 언
□ 참 고
면도기는, 일반인들의 예상과는 달리 산업적으로 기술개발 경쟁이 치열하게 벌어지는 첨단제품이다. 그리고 예상 이상으로 제품개발과 마케팅에 막대한 자본이 들어가기 때문에 새로운 경쟁자가 시장에 진입하기가 쉽지 않다. 면도기 산업은 면도기가 ‘남성용품 시장’에서 다른 남성용 미용상품 소비를 유도하는 진입상품이 된다는 점에서 최근 그 산업적 가치가 더욱 커지고 있다. 1400억 달러에 이르는 전 세계 미용 소비재 시장에서 남성용 소비재의 비중은 160억 달러로 아직 14% 정도지만, 그 성장세는 무척 가파르다.
질레트 코리아 http://www.gillette.co.kr
인터넷 서베이 (20대 남성 8명 조사)
프라임경제 - “남성, 절반 이상이 시스템 면도기 사용” 2008. 4. 23
아시아경제 - “남자는 깔끔함이 생명! 남자면도기 시장” 2007. 3. 14
일간스포츠 - “박순익 도루코 부사장, 6중날 면도기 점유율 1위 올라설 것” 2008. 4. 6
STP 전략 [시장세분화(Market Segmentation) + 표적시장전략(Targeting) + 포지셔닝(Positioning)]맵
-‘도루코’ 와 ‘Gillette’의 시스템 면도기 시장세분화 및 전략 - 을 중심으로
