광고매체 측정 레포트

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레포트 > 사회계열
2010.12.17
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소개글

광고매체 측정 레포트에 대한 자료입니다.

1. 시청취구독률과 GRPs

* 시청률(rating)

* GRPs(gross rating points)

2. 도달률

* 도달률(Reach)

3. 평균빈도

* 평균빈도(Frequency)

4. CPP, CPM, CPR

* CPM (=CPT)

* CPP (=CPRP)

* CPR

5. 빈도분포

* 빈도분포(frequency distribution)

6. 그밖의 다른 측정치들

6.1 HUI, PUT
* HUI (Households using TV)
6.2 점유율
* 점유율(Share)

6.3 GI
* GI(Gross Impressions)

6.4 커버리지

*커버리지(Coverage)
6.5 신문․잡지의 발행 부수

7. 인터넷에서의 측정

7.1 측정상의 중요 용어들

* 로그파일(log file)과 측정방법

* 히트(hit)

* 요구(request)

* 방문(visit)

* 방문길이(visit length)

* 고유 이용자(unique user)

* 페이지 뷰(page view)와 애드 뷰(ad view)

7.2 배너광고의 가격설정모형
* 고정요금(flat rate)

* 노출기준요금(exposure base rate)

* 클릭 기준 요금(click base rate)

* 결과 기준 요금(outcome base rate)

본문내용

* GRPs(gross rating points)
: 시청취구독률(rating points)의 산술적 합계치를 의미한다.
GRPs = 도달률 X 평균빈도
즉 특정한 기간 내 특정한 매체비히클에 노출된 시청취구독률의 합계치를 의미하며, 한 사람이 몇 번 보았는지도 포함되므로 모든 목표소비자들이 다 보았을 경우 100%가 넘어갈 수도 있다.

①GRPs는 시차와 무관하여 광고노출량의 기준으로 사용이 편리하기 때문이다. 금액을 기준으로 한 광고노출량은 실제 노출면에서 그 크기가 불규칙하다. 따라서 광고매체노출량의 기준으로 광고비와 같은 금액보다는 GRPs를 이용하는 것이 합리적이다.
②광고투입량 대비 광고효과의 분석 및 예측에서 그 동안 관례적으로 GRPs를 많이 사용하였다.
-GRPs를 최초의 입력변수로 하여 광고나 상표의 인지율이나 선호도 같은 광고효과의 심리적 차원이나 상표의 사용률이나 재사용률과 같은 광고효과의 행동적 차원의 예측에 활용해왔다. 하지만 노출에 대한 중복이 전혀 고려되어 있지 않기 때문에 광고의 심리나 행동차원의 효과예측에 적용할 만큼 충분하고 정교한 측정치는 아니다.
③광고매체전략에서 매우 중요한 의사결정기준 중의 하나가 도달률과 평균빈도를 어떻게 구성할 것인가에 관한 것인데, 바로 도달률과 평균빈도를 곱한 것이 GRPs이며, 이 GRPs에 1%의 시청률 획득에 필요한 광고비를 의미하는 CPP(cost per rating point)를 곱하면 바로 그 시장에 투입해야 할 광고비가 된다.

이러한 GRPs용어는 주로 TV나 라디오 같은 방송매체에 많이 사용되어 왔으나, 신문이나 잡지 같은 인쇄매체나 심지어 옥외매체 등에서도 방송매체와 동일한 개념으로 점차 사용이 늘어나고 있다. 그러나 매체유형이 다르면 매체에 대한 표적수용자의 반응이 다르기 때문에 두 매체의 GRPs를 합산한다는 것은 의미가 없다.

2. 도달률

* 도달률(Reach)
:광고 메시지를 전달하는 어떤 매체 혹은 매체 스케줄에 최소한 한번 또는 그 이상 노출된 목표소비자층의 수 혹은 퍼센트.

참고문헌

․ 수업교재 「광고매체론」
․「광고매체계획: 그 과정과 실제(한국광고연구원)」
․「매체계획 워크북(한국광고연구원)」
․ issors, Jack Z. & Bumna Lincoln (1993). Advertising Media Planning. & 인터넷 검색자료.

#도달률 #GRPs #광고 #매체 #평균빈도

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