![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0001.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0002.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0003.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0004.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0005.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0006.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0007.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0008.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0009.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0010.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0011.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0012.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0013.gif)
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![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0015.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0016.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0017.gif)
![[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484189-0018.gif)
분야
hwp제 1장 : 서론
제 1절 : 연구배경 및 목적
제 2절 : 문제제기
제 2장 : 본론
제 1절 : 이론적 배경
1. 바이럴 광고에 대한 개념 및 유형
제 3장 : 연구설계
제 1절 : 연구문제 및 연구가설
제 4장 : 연구결과
차이점 - 수치
제 5장 : 결론
제 1절 : 요약 및 결론
표준화
차별화
제 2절 : 연구의 제한점 및 제언
1. 웹프로모션
온라인상에서 판매 촉진을 하는 행위이다. 온라인상에서는 광고홍보기법은 검색광고, 배너광고, 커뮤니티 홍보, 콘텐츠 마케팅 등 다양한 것들이 있는데, 카테고리 특성과 타깃, 광고목표, 예산 등에 맞추어 효과적인 믹스를 하거나 방법을 선택한다.
2. 인터넷광고
인터넷이라는 채널을 통한 모든 광고이다. 주로 검색광고와 배너광고, 이메일 광고 등이 대표적이다.
3. 검색엔진마케팅
검색엔진을 활용한 마케팅이다. 주로 검색엔진에 맞는 웹페이지 및 콘텐츠 설계를 통해 최대한의 노출과 유입을 확보할 수 있는 전략을 구사한다.
4. 해외검색엔진마케팅
해외 검색엔진 등록 및 검색광고를 통한 유입 확보이다. 일반적으로 국내에서는 구글 광고를 많이 활용하나, 국가별 유력한 검색엔진을 함께 활용하는 전략이 필요하다.
5. 오버추어광고
대표 검색사이트 등에 스폰서링크라고 표시되는 검색광고 상품이다. 클릭 당 요금이 부과되며, 클릭 당 비용은 경쟁에 의해서 정해진다. 경쟁이 치열한 경우, 다양한 세부키워드 및 연관키워드, 유저의 니즈를 파악하여 차별화된 키워드 전략을 구사하는 것이 필요하다.
6. 키워드광고
오버추어 광고 등과 같은 검색키워드를 활용한 광고이다. 관련 키워드 검색 시 자사 사이트를 상위에 노출시켜 유입을 확보하는 광고로써 타깃팅에서 월등한 광고상품이다.
7. 배너광고
이미지나 텍스트의 대량 노출을 통해 온라인 브랜딩이나 프로모션, 대량유입을 위해 활용하는 상품이다. 타깃과 광고목적에 따라 효과적인 매체 및 기간설정, 배너 크리에이티브 전략이 필요하며, 참여율 확보를 위한 온라인 이벤트 기획도 중요하다.
8. 블로그 마케팅
블로그를 활용한 마케팅이다. 네이버의 경우 검색을 통해 블로그로 유입되는 비율이 40%이상으로 매우 높은 편이다. 광고가 아닌 콘텐츠를 찾는 고객을 겨냥하여 필요한 정보를 제공하고 이와 함께 간접적인 홍보효과를 기대하는 전략이다.
관련 키워드를 검색할 때 블로그 영역 내 상위 노출이 될 수 있도록 검색엔진에 맞는 콘텐츠 설계 부분과 블로거 간 교류를 통해 활성화되는 부분이 중요하며, 무엇보다 콘텐츠가 중요하다. 직접적인 사이트유입과 매출효과보다 이미지적인 부분을 만들기 위한 브랜드 전략으로써의 활용이 보다 효과적일 수 있다.
1. 바이럴 마케팅의 현주소와 발전방향
2. 인터넷 광고의 표현전략(Creative Strategy)에 관한 비교연구 - 한국ㆍ중국ㆍ미국 3개 국을 중심으로 韓國言論學報 제47-3호, 60~94쪽(총37쪽) 저자 김은희
3. http://blog.daum.net/tigerhi/3502695
