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[경영학] 국내 유일 토종 브랜드 11번가 오픈마켓 마케팅 전략

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2010.12.21
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소개글

[경영학] 국내 유일 토종 브랜드 11번가 오픈마켓 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1.OPEN MARKET
2.11번가 사업소개
3.11번가 마케팅 분석
4.SWOT 전략도출
5.결론

본문내용

- 2008년 점유율 9% 달성, 2009년 5월 13%로 증가(11번가 자료)
- 회원수 500만명 돌파로 지속적 점유율 향상 가능성
올 해 안에 시장 점유 25%, 거래량 1조 5천 달성을 목표

수익구조

입점 판매자 중개 수수료 + 배너 광고를 통한 수익(50 : 50)
방문자수 전체 도메인 14위(5월), 쇼핑분야 3위
- 오픈마켓의 포털화로 광고 수익은 지속적 성장 전망

1.OK Cashbag 최대 11% 적립 - SK에 충성도 높은 잠재고객 대상 마케팅
2.숫자 마케팅 - 11시에 경품 제공, 11%쿠폰 제공 등 ’11’ 연상 마케팅
3.고객 체험 마케팅 - 2주에 한 번씩 쇼핑지원금 10만원과 함께 미션 제공(NATE)

위조품 110% 보상제의 한계

협력브랜드의 수가 40여 개에 불과하여 제한적 서비스 제공
- 의류 브랜드는 8개 뿐이고 대다수 브랜드가 명품 시계 브랜드
위조품 보상은 2008년 9월부터 174건의 접수 중 5건만 이루어짐

#번가 #마케팅 #브랜드 #오픈마켓 #국내

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