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레포트 > 경제경영계열

[마케팅원론] 에버랜드 마케팅 성공사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.28
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소개글

[마케팅원론] 에버랜드 마케팅 성공사례 분석에 대한 자료입니다.

1. 선 정 배 경
2. 기 업 소 개
3. 환 경 분 석
4. 기 업 분 석
5. 마케팅 전략
6. 문제점 및 개선방안
7. 결 론
8. 출 처

본문내용

새로운 문화를 만들어 가는 서비스 기업

일상의 작은 변화들이 모여 트렌드를 만들고, 더 나아가 ‘문화’가 되는 사회에서 삼성에버랜드는 삶의 가장 가까이에서 다양한 사업들을 통해 감성적 가치와 철학을 전하며 새로운 문화를 선도하고 있습니다.
그리고 이제, 대한민국을 대표하는 문화아이콘으로서 세계속에 한국의 문화를 수출하는 글로벌 서비스 문화기업으로 새롭게 도약하고 있습니다.
삶이 곧 즐거움이고 아름다운 문화가 되는 세상, 삼성에버랜드가 고객 여러분과 함께 이루어 나갈 것입니다.

롯 데 월 드
세계 최대규모의 실내 테마파크
미국 Forbes誌 선정 “2005 세계 테마파크 Top 10”
실내 놀이공원 : 전천후 영업이 가능, 고정적 입장객 확보 가능
도심에 위치
복합단지내의 위치 : 복합단지내의 개별시설과 상호 유기적 상승효과 기대
실내라는 특수성으로 인하여 시설 확장과 개발의 어려움
자연친화적인 레저패턴의 수용에 한계
복합단지 내의 주변시설이 부수적 영업활동 효과를 감소시킴

스폰서기업과 연계하여 고객과 함께 하는 다양한 이벤트

스폰서 유치를 통한 축제의 질을 높여 고객만족증대에 기여

드라마촬영 ,공개방송 유치등의 홍보를 통한 축제 활성화

경기도 용인시 포곡면 전대리

수도권을 중심으로 롯데월드와 서울랜드에 비해 입지적으로 불리

경쟁사에 비해 남쪽에 위치하여 우리나라 전체적으로는 접근성 용이

비가 올 시에 줄어드는 입장객수를 만회하기 위해 할인이나 경품 등을 미끼로 고객을 유혹하는 마케팅 기법

레인데이 페이백(미리 예매 페이백, 방문 페이백, Fun in the Rain)-08년
입장 후 4시간 이상 비 지속시, 에버랜드 무료입장권을 증정, 에버랜드내 영화관의 영화 무료 관람-09년

참고문헌

서충원,김영곤, 2007,7, “글로벌테마파크의산업특성과개발동향”, 대한국토도시
계획학회

한국레저산업연구서백서 레저백서 2007

하나금융그룹 산업연구시리즈 2008년 11호

삼성경제연구소 http://www.seri.org/
에버랜드 리조트 : http://www.everland.com/
삼성에버랜드 http://www.samsungeverland.com/
롯데월드 http://www.lotteworld.com/

황영아(2005),『테마파크 혼잡도와 만족도가 재방문의도에 미치는 영향 』
세종대학교 관광대학원 석사학위 논문

안광호 하영원 박홍수 『마케팅원론』제3판 학현사 2007

위키백과

#마케팅 #마케팅원론 #성공사례 #에버랜드 #성공

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