[마케팅원론] 대린산업 e - 편한세상의 마케팅전

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.04
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소개글

[마케팅원론] 대린산업 e - 편한세상의 마케팅전에 대한 자료입니다.

◉ e - 편한세상의 마케팅전략

■브랜드 이미지

■ 브랜드 비젼

1. ‘Professionalism For your Quality Life’

2. 건강한 아파트 만들기 사업(에코프로젝드) 전개

3. Green Based Plan으로 업계를 리드하는 e-편한세상

■ 타 브랜드와의 차별전략

■마케팅 전략

1. 신문광고

2. TV & 영화관 광고

3. 소비자의 입장에서 바라보는 오렌지 체크리스트

4. 입주고객만을 위한 차별화 전략

■ 느낀점

본문내용

2. 건강한 아파트 만들기 사업(에코프로젝드) 전개
에코(Eco)란 영문 Ecology(자연생태학,자연환경,환경보전)의 줄임말이며 "e-편한세상 에코프로젝트"는 아파트도 하나의 생태계라는 생각에서 출발하여, '당신과 당신의 가족이 가장 건강하고 쾌적한 상태로 생활할 수 있는' 건강한 아파트를 만든다는 것에 그 탄생 목적이 있다.

즉, 에코프로젝트는 제품 컨셉인 품질과 실용성을 기초로 해서 자연에 가까운 친환경 자재를 개발하고 자연환경과 가장 잘 조화를 이루는 설계를 통해 인간과 자연이 함께 건강하게 살아가는 세상을 만드는 e-편한세상의 건축철학이자 실천방안이다.
에코프로젝트는 ▲친환경 자재 사용으로 맑은 실내공기 만들기 ▲대형창 설치로 자연채광 극대화 ▲층간소음 차음재 설치로 아늑한 실내공간 ▲중앙정수시스템 등 맑고 깨끗한 물 만들기 ▲차별화된 조경을 통한 단지 환경 조성을 당장의 실행방안으로 삼고 있다.

현재 에코프로젝트 전담팀, Life Creating Team과 협력업체 및 연구기관 등과 유기적인 협력 하에 진행되고 있는 에코프로젝트는 탄생 목적에 맞춰 친환경 마감재 개발에 주력하고 있다.
에코프로젝트 전담 태스크포스팀은 특히 실내 공기질 개선을 위해 일본에서 VOC관련 박사 학위를 취득한 연구인력으로 구성되어 있는데, 이처럼 친환경 건강아파트를 만들기 위해 해외유학파 연구인력을 채용한 것은 업계에서 유일하다.
대림산업 에코프로젝트팀 유복희 박사는 "새집증후군의 원인은 벽지나 바닥재, 합판, 접착제 등 건축 마감재에서 발생한다”며 "대림산업이 시공하는 친환경 자재는 일반 마감재에 비해 2~3배 이상 안전하다”고 설명했다.
에코프로젝트는 웰빙, 건강, 친환경 등 겉으로 드러난 추상적인 메시지와 달리, 대림산업 e-편한세상이 1년 전부터 추진하고 있는 실체적인 프로젝트이며 '건강' 패러다임을 발빠르게 아파트에 적용하여 주목할 만한 성과를 보였다.

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