![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0001.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0002.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0003.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0004.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0005.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0006.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0007.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0008.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0009.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0010.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0011.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0012.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0013.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0014.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0015.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0016.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0017.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0018.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0019.gif)
![[마케팅 전략] 투스카니 파스타 브랜드에 대한 인지도 제고 및 극대화를 위한 BTL 전략안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/491/490232-0020.gif)
분야
ppt2_ Customer Analysis
3_ Concept Deduction
4. BTL Strategy
2006년 4천 억원의 매출 기록, 340여개 매장 운영
피자업계 시장점유율 46%, 20년 이상 부동의 1위!
"6년에 이르는 대학생활 내내 '열심히 하면 어떻게든 원하는 곳에 취직은 될 것'이라 믿고 치열하게 살아왔다. 그런데 마지막 학기 3개월여간 30곳에 이르는 기업에서 불합격 통보를 받고 나니 너무 허무하고 모든 일에 앞서 '실패'라는 단어를 떠올리게 된다“
“졸업식을 가지 않았다. 4년 동안 남들이 다 부러워하는 캠퍼스 커플이었는데 남자친구만 취직이 됐고 우리 사이에 금이 가기 시작했다. 책을 읽거나 길을 걷다가, 친구들과 이야기를 나누다가도 문득문득 불안해지고 나만 이렇게 우울한 것 같다는 생각이 든다.
세심하게 만들어진 감각적 호소는, 경쟁 상품들로 넘쳐나는 시장에서 브랜드를 차별화하는 소비자의 선호를 창출한다. 눈으로 보고, 손으로 만지고, 귀로 듣고, 코로 냄새를 맡는 등의 중요한 비언어적 단서들을 전해줄 수 있어야 한다.
성공적인 브랜드들은 고객의 마음 속에 제품 고유의 감각을 새기고 있다. ‘○○브랜드 하면 떠오르는 감각’을 보유하고 있는 것이다. 자사의 브랜드를 연상할 때 떠올리고 싶은 감각을 정하고 이를 고객들이 인식할 수 있도록 노력해야 한다.
Guide Line
홈페이지를 통해 자기만의 특별한 파스타 조리법을 소개하는 UCC 콘테스트를 개최. 1위 수상자에게 투스카니 파스타 셰프 양성제도에 참여할 수 있는 기회를 줌
기대 효과
-셰프 지망생들에게 열정을 펼칠 수 있는 장을 마련하고 실제로 교육의 기회를 줌으로써 타겟의 브랜드 충성도를 높임
-UCC를 통해 인터넷상에서 이슈화되는 것을 기대
