[국제기업]현지화전략사례와 대응방안

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레포트 > 경제경영계열
2003.11.06
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소개글

[국제기업]현지화전략사례와 대응방안에 대한 자료입니다.

I 서론 ------------------------- 2

II 본론

1. 글로벌경영 ----------------- 2
2. 현지화 전략 ----------- 5
3. 현지화 경영사례 -------------- 7
4. 해외투자 마찰과 경영의 실패 사례 ----- 13
5. 대응방안 ------------------- 16

III 결론 -------------------- 16

< 참고문헌>

본문내용

I 서론

기업이 해외진출을 할 때 표준화와 현지화의 갈등은 피할 수 없다. 규모의 경제를 활용하기 위해서는 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구하며 또 한편으로 각국의 서로 다른 문화적 환경에 적응하기 위해서는 현지화해야 할 필요성을 느낀다.
표준화전략의 가장 큰 장점은 여러 나라에서 표준화된 마케팅 프로그램을 쓰기 때문에 비용이 적게 든다는 점이다. 하버드 경영대학원의 테오도르 레빗교수는 전세계가 비슷해져 가고 있기 때문에 표준화된 마케팅믹스를 써야 한다고 강력히 주장하고 있다.
하지만 제품과 서비스의 글로벌화의 필요성과는 상반되게 현실에서는 현지화에 대한 필요성도 많이 존재한다. 표준화된 제품이 가지는 가장 큰 취약점은 현지국 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다는 점이다. 따라서 현지시장에 적응하지 못한 제품은 일부 국가에서 소비자의 선호나 만족도를 감소시킬 수가 있다. 사실상 각국에는 문화적·정치적 차이가 아직도 크게 존재하며 이러한 문화적·정치적 차이는 소비자의 수요가 글로벌화하는 경향에 큰 장애요인으로 작용하고 있다. 따라서 이러한 이질적인 소비자의 수요를 충족시키지 위해서는 제품을 현지시장에 맞게끔 개발하거나 적응시키는 것이 필요하다.

참고문헌

서울 경제 신문 한국 경제 신문 매일 경제 신문 인터넷 비즈니스 신문
논문 : 한국 마케팅 연구원 글로벌 마케팅 전략 - 안태호 (한국물류관리협회 회장)
사례로 배우는 경영의 슬기 - 유필화 저
글로벌경영, 청목출판사, 1999., 이윤선 저
(글로벌 시대의) 국제마케팅, 형설출판사, 1998. 김중배, 김숙응 공저.
이장로. 해외경영 성공 노하우. 무역경영사(2000)
최생림, 김지홍. 제3시장에서의 현지경영전략. (1998).
LG전자 홈페이지(www.lge.co.kr) - 43기 경영보고서
LG경제연구소(www.lgeri.com)

#국제경영 #다국적기업 #국제마케팅 #해외진출 #경영전략

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