[기업가정신과벤처경영] Protein Bar(프로틴바)

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.18
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소개글

[기업가정신과벤처경영] Protein Bar(프로틴바)에 대한 자료입니다.

Index
Ⅰ
개 요
Ⅱ
시장환경 분석
Ⅲ
STP
Ⅳ
4P's
Ⅴ
재 무 분 석
Ⅵ
에 필 로 그

본문내용

b. 이미지 포지셔닝
서로 비슷한 정도의 물리적 특성을 갖고 있는 제품끼리도 컨셉의 심리적 느낌에 따라 소비자의 평가는 다를 수 있다. 실제로 제품의 효능에는 아무런 차이가 없어도 제품의 이름에서 나오는 심리적 포지셔닝의 효과는 엄청나다. 그래서 우리는 브랜드명을 'Let your body up' 했다. 'Let your body up' 라는 브랜드명을 처음 보았을 때 느껴지듯이 우리는 좋은 몸매를 만드는데 초점을 맞추고 있다. 또한 요즘 단백질에 대한 관심이 매우 높기 때문에 한 번만 보아도 브랜드명을 인지시킬 수 있다는 장점이 있다. 하지만 잘못된 단백질에 대한 오해나 편견 때문에 단백질 쉐이크 라고 하면 약이라서 맛이 없거나 혹은 건강을 해치는 부정적인 느낌을 줄 수 있기 때문에 우리는 프로모션을 통해 제대로 된 정확한 정보를 전달할 필요가 있다. 그리고 이를 통해 프로틴 바가 추구하는 새로운 다이어트 및 몸을 만드는 개념, 효과를 보여줌으로써 긍정적인 이미지를 추구하려고 한다.
다음으로 제품의 컨셉에 따른 이미지 포지셔닝을 살펴보면 일상생활에 화두로 등장한 외모와 웰빙은 한국에서 이 시장에 대한 반응은 거의 폭발적이라고 해도 과언이 아닌 것을 알 수 있다. 이러한 몸짱 열풍이 불게된 이유는 경제적 여건이 어느 정도 갖추어지면서 외모와 건강이라는 삶의 지표가 추가되었기 때문이고, ‘짐승남‘, ’꿀벅지‘ 등 멋진 몸매에 관심이 높아지고 있기 때문이다. [매일경제 2009-02-08]. 프로틴 바는 이러한 사회, 문화적 트렌드와 Target 의 특성을 정확히 고려하여 흑과 백 이라는 색상의 테마와 고급스러움, 전문성의 신뢰와 만족을 줄 수 있는 메뉴와 함께 심플함과 신선함의 이미지를 강조하고 있다. 다이어트 바는 ‘전문적이고 건강한 다이어트 및 보디빌딩’ 이라는 개념 및 이미지의 제품을 제공하고자 한다.
c. 사용상황 혹은 사용목적에 의한 포지셔닝

#Protein #프로틴바 #기업가 #정신과 #Bar

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