분야
ppt2.각 회사 소개
3.영업 실적 비교
4.각 회사별 SWOT 분석 및 STP 분석
5.각 사의 광고 전략 비교 분석
6.정유 2사(SK, GS칼텍스) 광고 변화 추이
7.각 회사 광고의 컨셉 비교, 대조
8.색 이미지와 관련된 광고 효과 분석
9.Q & A
년도
2005년 12월 : 인천정유 인수계약 체결
9월 : 6회 감사대상 수상
7월 : 세계최초개발 APU기술 수출
6월 : 기업지배구조 우수기업 선정 9월 : 알킬레이션 공장준공
5월 : 세티㈜를 GS퓨얼셀㈜로 사명 변경
3월 : 휘발유 새 브랜드 KIXX 출시
3월 : GS칼텍스㈜로 사명변경
2004년 10월 : SK 중국투자 유한공사 설립
9월 : 제2 윤활기유 공장 준공식
7월 : 전사적 자원봉사자 출범
4월 : New SK 선포 및 SKMS 정비 7월 : GS홀딩스 출범 및 GS홀딩스 자회사로 편입
강점 (Strength) 약점 (Weakness)
주유소 국내 시장점유율 1위
⇒ 소비자의 접근성이 높음
⇒ 규모의 경제 실현
전 세계 16개국 30개 광구 소유
⇒ 국제 시장 경쟁력 확보
OK캐쉬백 카드와 엔크린 보너스 카드 등을 연계시켜 고객에게 서비스 제공
⇒ 주유 시 적립, 상해보험 등 추가 혜택 제공
SK그룹 브랜드 이미지 어필
석유, 가스뿐만 아니라 촉매, 2차전지 등 다양한 분야 연구 및 개발
⇒ 경유 매연저감장치 등의 신기술 보유 SK그룹의 과도한 사업 확장
환경오염 문제점
원재료를 수입에만 의존해야 하는 생산 구조
수출이 매출의 절반을 차지하는 수익 구조
⇒ 환율에 따라서 매출액 변화가 심함
정유 산업에서의 다양한 부가가치 창출 미흡
기회 (Opportunity) 위협 (Threat)
SK 인천정유 합병
국내 및 중국 등 석유 시장의 지속적인 수요
브라질 원유 발견 및 지사 설립
고유가 극복을 위한 정부의 정책
⇒ 에너지, 자원사업 대폭 지원
⇒ 휘발유의 환경기준 정책 완화
고유가로 인한 수익 증대 세계적 금융위기로 인한 환율 위기
산유국의 석유 공급 불안정성
한정된 석유 자원 고갈 위기
타 정유 회사들의 추격
환경 규제 정책
정유 회사끼리의 담합 가능성 존재
세계 정유 산업 침체
⇒ 판매망의 확보가 더욱 더 치열해짐
왕 초보자인 문근영의 실제 상황을 재현한 듯한 에피소드를 통해 고객이 GS칼텍스이 주유소를 만났을 때 느끼게 될 반가움에 대한 공감을 이끌어 내고자 함.
보고만 있어도 기분이 좋아지는 느낌을 전달하는 모델을 매개로 GS칼텍스 만의 차별화된 이미지 전달
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