![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0001.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0002.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0003.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0004.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0005.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0006.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0007.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0008.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0009.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0010.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0011.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0012.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0013.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0014.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0015.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0016.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0017.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0018.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0019.gif)
![[광고경영] 아이리버 `I-rever` HDD mp3 광고기획서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49194-0020.gif)
분야
ppt2. 시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. 제품 분석
5. 소비자 분석
6. 4P & SWOT
7. Target
8. 문제점 & 기회요인
9. 광고 목표
10. 광고 Concept
11. 매체 전략
12. Creative 전략
(1) 거시적 환경
- 전 국민이 인터넷을 사용할 수 있는 사회 기반 구축
2003년 인터넷 보급률 및 가입율 세계 1위
이용인구는 3000만 명 이상
- FLASH MEMORY 기술의 발전
I RIVER의 주력제품은 FLASH MEMORY를 사용하는 MP3 PLAYER.
현재 4G byte의 용량까지 저장 가능
- 상반된 경제 상황
내수시장의 불황
미국, 일본 등 세계 경제 회복 기미 보임
(2) 미시적 환경
급증한 경쟁사 및 경쟁제품
- 삼성 등 대형 업체들까지 가세하는 실정
국내 플래시메모리 산업의 경쟁력 강화
- 전체 원재료 매입비 중 37.5%를 차지
- 삼성전자 등 4개사 과점. (Nand 형 플래시 메모리 57.8% 세계시장 점유율)
인터넷 쇼핑몰과 대형 할인마트 등의 다양한 판매루트
- 인터넷 쇼핑몰 성장세. 시장형성
- 테크노 마트 등 대형 전문점과 E- 마트 등 대형 할인 마트 등장
MP3 휴대폰의 등장
- MP3 플레이어의 시장 일부 잠식 가능성
MP3 시장의 유료화
- 무료 음악다운로드 사이트 유료화
