[브랜드마케팅] ⓣing과 TTL 브랜드아이덴티티 전략분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.08.27
15페이지 / hwp
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[홍보] [경영전략] 기업의 CI, 로고와 컬러 마케팅

[경상계열 조사 자료] 금호 아시아 & SKT

TTL 브랜드 전략 분석

TTL 마케팅 성공사례

[학사][브랜드경영]브랜드전략 분석- SK텔레콤 브랜드

[마케팅]「TTL vs NA」마케팅 비교분석- SKT vs KTF

Olleh KT의 광고 분석

[브랜드전략]브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)

SK텔레콤 기업분석

[브랜드성공사례] 포털사이트 업계 성공사례 - NHN, 지식발전소

소개글

[브랜드마케팅] ⓣing과 TTL 브랜드아이덴티티 전략분석에 대한 자료입니다.

들어가며

TTL

시장 상황 분석
-시장상황/
-SWOT분석/
-Target Market의 선정
소비자 분석
-Target Market의 특징/
-소비자 인식
경쟁사 분석
-KTF -NA
브랜드 아이텐티티의 수립
-Positioning/
-제품관련연상/
-조직관련연상/
-제품외적연상
비쥬얼 아이덴티티의 수립
-로고 /
-슬로건 /
-광고
문제점
향후전략

ⓣing

시장상황분석
-출시배경 /
-소비자인식
경쟁자분석-Bigi
-Positioning전략/
-Naming /
-Brand identity /
-요금제
브랜드아이덴티티의 수립
- Positioning /
-케뮤니케이션전략
비쥬얼아이덴티티의 수립
-로고 /
-광고
문제점과 향후 전략

나오며

본문내용

들어가며

우리나라의 이동통신 시장은 한국이동통신(현 SKT)이 1984년 최초로 서비스를 시작한 이후 95년까지 완만한 성장세를 보였다. 그러나 96년 본격적인 경쟁체제로 들어서면서 연간 2배씩 가입자가 증가하는 급속한 성장을 보이게 되었고, 2000년 이후 성숙기로
접어들어 2003년 3월말 현재 이동전화 가입자 수 3286만 명을 초과한 상태이다. 이러한 이동통신 시장의 급속한 성장 속에 우리나라는 세계에서도 유래가 없는 “연령별 성별 고객 세분화“에 따른 브랜드 전략이 펼쳐지고 있다. SKT의 TTL과 ⓣing, KTF의 Na와 Bigi, LGT의 Khai와 Khai holeman이 바로 대표적인 이동통신 브랜드이다. 이 중 TTL과 ⓣing의 브랜드 아이덴티티 전략을 분석해보고, 2004년 1월 1일부터 시행된 “010번호 통합”과 “번호 이동성 제도”라는 이동통신 시장의 상황 속에서 TTL와 ⓣing의 향후 개선전략을 제시하고자 한다.

TTL
시장 상황 분석
■1998년 : 011의 누계 Market Share(이하부터는 MS로 통칭.)가 최저치인 42%까지 하락.
■1999년 안에 누계 MS를 50%까지 확보하자는 전략 구축.

■30대 이상에서는 누계로 44%이상의 MS를 유지하고 있었음.
■20대 초반의 낮은 MS가 누계 MS를 낮추고 있음.
- 10년 후 MS가 20%까지로 하락할 것이 예측됨.

따라서 20대 초반의 MS를 개선하지 않으면 위험하다는 것을 판단.
▶저 연령층에서의 MS 증대를 통한 누계 MS증대!!

Target Market의 선정

■이동전화 시장 중 젊은층 시장은 가장 큰 성장시장 요인
1) 젊은층 고객의 통화량이 가장 높다는 조사결과를 얻음. = 우량고객!!
2) 음성위주의 이동전화 시장 데이터 중심의 시장으로 바뀌면서 그러한 새로운 기술을 가장 잘 흡수할 수 있는 대상도 10-20대의 젊은층

참고문헌

SKTelcom 사이트 : www.sktelecom.com
KTF 사이트 : www.ktf.co.kr
TTL 사이트 : www.ttl.co.kt
삼성경제연구소 : www.seri.org
제일기획 : www.cheil.com

#브랜드 #이미지 #TTL #ing #아이덴티티 #서비스 #덴티티 #이동전화 #이동 #시장

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료