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분야
hwp1. 충분하지 않은 P
2. 새로운 P
Ⅱ. 본론
1. 지각(perception)과 Remarkable
2. 지각에 영향을 미치는 구전 커뮤니케이션 ; personal influence
(interpersonal communication, word-of-mouth communication)
3. Purple Cow 그리고 몸소 실천한 세스 고딘
Ⅲ. 결론
이야기할 만한 가치가 있다(worth talking about)는 뜻으로 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진하다는 뜻이다. 다시 말해서 제품이나 광고는 소비자들에게 노출 되었을 때 주의를 끌 수 있고 나아가 지각에 이르게 되어 소비자 의사 결정에 영향을 줄 수 있어야 한다는 것이다.
2) 지각의 과정 지각을 이해하기 위해서는 감각과 자극에 대한 이해가 필요하다. 자극이란 사람들을 둘러싸고 있는 환경요소로서, 사람들은 행동과 의사결정에 영향을 미칠 수 있는 수많은 자극들에 무의식적으로 접하게 된다. 자극은 노출과정을 거쳐 인간의 감각 기관으로 유입되지만, 수많은 자극에 대하여 일일이 반응하여 의사결정을 하기에는 자료의 양이 너무 많으므로 ‘주의’ 라는 한정된 시스템을 통하여 필요한 양의 자극만을 두뇌가 처리할 수 있는 정보로 변환시킨다. 이러한 과정을 거쳐 개인의 두뇌에 전해진 자극은 아직 소비자의 구매활동이나 의사결정을 위해 쓰여 지기에는 적절하지 않고 가공되지 않은 형태를 띠므로 지각의 과정을 통하여 유용한 자료로 가공된다.
3) 지각의 한계
(1) 절대적 식역 (absolute threshold)
시각
맑은 날 밤에 50m 떨어진 곳의 촛불
청각
조용한 분위기에 6m 떨어진 곳의 손목시계 소리
미각
8L 물에 들어있는 설탕 한 숟갈
후각
방이 3개 있는 아파트 안의 향수 한 방울 냄새
촉각
1cm 높이에서 뺨 위로 떨어진 벌의 날개 무게
