![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0001.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0002.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0003.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0004.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0005.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0006.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0007.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0008.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0009.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0010.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0011.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0012.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0013.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0014.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0015.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0016.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0017.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0018.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0019.gif)
![[시장조사론] 대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자선호도 및 인식조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493520-0020.gif)
분야
hwpⅠ. 서론
1. 연구주제
2. 연구배경 및 목적
Ⅱ. 문헌 연구
1. PB상품의 정의
2. PB상품의 유형
3. PB상품의 장⦁단점
Ⅲ. 연구방법
1. 가설설정
2. 조사설계
3. 본 연구의 한계점
Ⅳ. 연구결과
1. 표본의 인구 통계적 특성
2. 실증분석 결과
3. 가설의 검증
Ⅴ. 결론1. SWOT 분석
2. 발전방향
1) 등급에 의한 분류
① 제너릭 브랜드 (Generic Brand)
상품 이미지의 차별화 등은 고려하지 않는 일반적인 상품을 말한다. 제품을 싼 가격으로 공급하기 위해 제조공정부터 포장까지 비용을 낮추어 소비자들에게 저렴한 가격에 상품을 공급하는 것을 목적으로 한다.
미국의 스토어에서는 생필품과 같은 소비빈도가 높은 상품영역에서 휴SMS 좋은 실적을 보이고 있다. GB가 성공하기 위해서는 분명한 개발 컨셉의 구축이 중요하다.
② 스토어 브랜드(Store Brand)
최근 미국에서는 NB상품과 동등한 품질의 제품을 PB상품으로 개발함으로써 유통의 중간마진을 배제하여 보다 싸게 팔고 이윤의 폭도 크게 하는 PB상품을 SB라는 명칭으로 활발하게 개발하고 있다. 현재 SB는 메이커가 스스로 기획한 상품에 독립적으로 자사브랜드를 붙여 판매하는 경우가 이에 해당한다.
③ 프리미엄 브랜드(Premium Brand)
최근 주목받는 PB이며 종래의 PB상품이 주로 NB상품에 대항하는 형태로 개발된데 비해, 프리미엄 브랜드는 가격경쟁력을 갖추면서도 포장과 품질이 NB를 상회하는 격이 높은 PB, 미국에서는 수퍼 프리미엄 브랜드(Super Premium Brand)도 등장하고 있다.
2) 개발방법에 의한 분류
① 국내 개발형 PB
국내 개발형 PB는 크게 생산개발 PB와 기획개발 PB로 나눌 수 있다. 생산개발형 PBSMS 유통업체가 기획에서 생산, 판매에 이르기까지 전 과정에 참여하여 고객이 원하는 상품을 공급하고 새로운 상품을 개발하는 것이다. 기획개발형 PB는 유통업채 상품을 기획하고, 제조업체를 통해 생산한 브랜드이며, 업체와의 원활한 커뮤니케이션과 공조체제가 이루어져야만 가능하다.
② 해외도업형 PB
상품전개 장법에 따라 독점 도입 PB와 라이센스 PB로 구분할 수 있다. 독점도입 PB는 해외브랜드와 독점계약을 체결하고 완제품을 직매입 해 자사유통망을 통해 집중 전개함으로써
