소개글
친환경식품 브랜드 올가(ORGA)에 대한 분석과 광고 기획서에 대한 자료입니다.
목차
목차
1. SWOT분석
2. 경쟁사분석
3. 소비자분석
4. 증언소구
5. 컨셉 및 슬로건
본문내용
증언식 소구
제품의 장점, 이미지, 품질 등을 생산자의 입장이 아닌 소비자의 입장에서 등장인물을 내세워 대중에게 전달하는 소구 방식.
등장인물을 유명 모델로 이용할 경우 그 제품을 사용하면 마치 유명 모델이 된 것처럼 느끼게 할 수 있고
무명 모델을 이용한다면
광고가 아닌
실제 상황으로
받아들인다.