![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0001.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0002.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0003.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0004.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0005.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0006.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0007.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0008.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0009.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0010.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0011.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0012.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0013.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0014.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0015.gif)
![[전략경영] 프로스펙스 경영 실패사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/498/497341-0016.gif)
분야
hwp1. 글을 올리면서
2. 기업소개
3. 연 혁
4. 프로스펙스의 전략 및 경쟁자들
5. 프로스펙스에게 무슨 일이?
6. 재도약을 꿈꾸는 프로스펙스
7. 보고서를 마치면서
4. 프로스펙스의 전략 및 경쟁자들
(1). 프로스펙스의 초창기 전략 분석
1981년 프로스펙스가 탄생되면서 세계적인 스포츠 전문지 Runner World가 Five Star 등급을 수여, 미국내 6대 스포츠화로 선정되었고 11월 국내 시판되었고 전문 스포츠화 개발을 시작 했다 이후로 아시안게임 출전선수들에게 용품 제공, 해외로의 수출, 신기술 개발등을 내걸고 마케팅을 계속 해왔었다. 심지어 어느나라에서나 수위를 점령하던 나이키가 우리나라에서만큼은 1위자리를 차지 하지 못했었다. 프로스펙스는 해마다 기술개발에 투자를 끊임없이 하는 것은 물론이고 사외 디자이너까지 도입을 하며 실력을 바탕으로 마케팅을 하는데 힘써 왔다. 이러한 활동을 하면서 96년엔 'Made In Korea = 한국 제일이 세계 제일이다'라는 컨셉으로 특정한 품목에 대한 마케팅이 아닌 프로스펙스라는 전체적인 이미지를 포지셔닝을 하면서 마케팅을 했고 97에도 한국제일이 세계 제일이다 라는 컨셉을 지속적으로 유지했다.
이렇게 끊임없는 기술개발을 통해 프로스펙스는 국내 스포츠 브랜드 1위를 유지하고 있었으나 밀레니엄 시대를 맞이하여 기존의 장점인 제품의 우수성을 버리고 과감히 시도했던 전략이 있었는데 이는 다음 장인 프로스펙스의 실패 사례에서 들기로 하겠다.
이는 초창기에 프로스펙스의 경영전략인 제품의 우수성을 걸고 런칭한 테니스화 ‘그랜드슬램’이다.이 테니스화를 출시하고 나서 프로스펙스는 국내최고의 스포츠 브랜드로 자리잡게된다.
자료출처 : 네이버 블로그
LS 네트웍스 홈페이지, 프로스펙스 홈페이지
네이버 블로그 및 뉴스기사
