분야
hwp메세나(Mecenat)의 개념
메세나의 유래
기업 메세나의 활동의 범위
한국 메세나 협의회
Ⅱ. 목적 및 효과
메세나의 목적
메세나의 의의
메세나의 효과
Ⅲ. 기업의 문화 지원 방법과 사례
문화지원 방법의 유형
순수 투자
건물, 건축
공연, 전시
교육지원
Ⅳ.우리나라 기업의 문화지원 실정
지원금 및 지원 건수
지원 분야
우리나라 기업 문화지원의 문제점
Ⅴ. 메세나법
우리나라 메세나법
메세나 특별법 법조문 구성 요약
해외의 메세나법
Ⅵ. 성공적인 기업 메세나의 요인
기업 메세나의 실패 : 쌈지 사례
성공적인 기업 메세나의 방향
Ⅱ. 목적 및 효과
메세나의 목적
애초에 메세나는 이타적인 목적에서 문화 예술 활동을 지원했는데 최근에는 문화와 예술 그리고 마케팅의 융합을 통해 부가가치를 창출하고 문화예술이 가지고 있는 고유한 가치를 상품이나 서비스에 반영하여 기업의 문화적 가치를 높여 기업이미지 제고와 브랜드 인지도를 높이는데 그 목적이 있다.
메세나의 의의
메세나의 원천적인 의의는 기업들의 조건 없는 문화지원활동을 통해 문화·예술의 발전을 도모하여 '삶의 질'을 한층 높이는 자선 관점의 사회공헌 ⟶ 하지만 오늘날 메세나 활동은 기업 이미지 제고와 브랜드 이미지를 구축하는 중요한 마케팅 활동으로 활용
메세나의 효과
1) 기업적인 효과
- 기업의 정당성: 기업 활동의 용이성 증대, 기업 이미지 제고, 투자유치 가능성 강화
- 시장우위 효과: 매출증대, 고객유지, 기업 인지도 제고, 가격프리미엄 획득
- 종업원 고용효과: 생산성 증대, 네트워킹, 모집 및 채용, 조직문화 고양
- PR(PublicRelation): 기업이 문화예술단체나 예술가 또는 문화예술행사를 지원하게 됨으로 그 행사를 통해 기업의 로고나 상표를 노출시키게 되면서 기업은 소비자에게 자연스럽게 기업에 대해 홍보를 할 수 있는 기회를 얻게 됨
기업 정당성
시장 우위 효과
종업원 고용효과
기업 활동 용이성 증대
매출 증대
생산성 증대
기업 이미지 제고
고객 유지
고객과의 관계 증진
투자유치 가능성 강화
기업 인지도 제고
모집 및 채용
가격 프리미엄 획득
조직문화 고양
