분야
hwp2. 스마트폰 시장의 성장
3. 스마트폰이 대체 뭐길래?
4. 스마트폰을 활용한 모바일 마케팅의 부상(浮上)
5. 스마트폰을 활용한 모바일 마케팅의 장점
1) 고객과의 높은 연결성
2) 세분화된 타겟 마케팅 가능해
3) 사용자에게 경험적 요소 부여할 수 있어
4) 상대적으로 저렴한 비용
6. 스마트폰 마케팅의 대표 유형 및 사례
1) 증강현실(AR) 활용 사례
가) Loewe
나) Audi
2) 위치기반서비스(LBS) 활용 사례
가) 포스퀘어(Foursquare)
나) 도미노 피자
3) QR코드 활용 사례
가) 노스웨스트
나) 현대자동차
다) 삼성증권, 현대증권
7. 성공적인 스마트폰 마케팅 활동을 위한 방안
1) 기존 마케팅을 활용하라?
2) 사용 편의성 제공
3) 흥미롭고 유용해야
4) 지속적인 업데이트
참고자료
OO대학에 다니는 홍길동은 스마트폰에서 울리는 알람 소리로 하루를 시작한다. 재빨리 학교 갈 준비를 한 후 스마트폰에서 자신이 평소 즐겨듣던 음악 폴더를 재생시킨 후 신발을 신고 집을 나섰다. 어느덧 집 앞 버스 정류장에 도착했다. 길동이는 자연스럽게 버스정보 관련 애플리케이션을 클릭해서 자신이 타야 할 버스가 몇 분 후에 도착하는지를 알아본다. 버스에 올라타서는 요즘 한창 인기 있는 드라마를 스마트폰으로 시청하기에 바쁘다. 수업에 제법 일찍 도착한 길동이는 스마트폰에 저장되어있는 시간표와 메모를 살펴보고, 오늘 하루 빼먹은 과제나 일정은 없는지 다시 한 번 체크해본다. 수업 시간에는 교수님의 말을 집중해서 들으려 하지만, 항상 쏟아지는 졸음 때문에 늘 스마트폰의 녹음 기능을 잊지 않는다.
그림 버스 정보 관련 앱(App)으로 다음 버스 도착 시간을 알아보고 있다(左)스마트폰으로 현재의 날씨를 확인하고 있다(右) / 출처 : bbs.danawa.com
저녁에는 여자 친구와의 데이트가 있다. 데이트 장소를 스마트폰으로 검색한 뒤 최단경로를 확인하고, 이동 중에 맛집 관련 애플리케이션을 이용해 인근 지역에 가 볼만한 데를 미리 스캔해 두었다. 즐겁게 공연을 본 후 경품 응모를 하기 위해 스마트폰으로 QR코드를 찍어 놓기도 했다. 집에 귀가한 길동이는 데이트를 하면서 스마트폰으로 찍어놨던 자신과 여자 친구의 사진을 미니홈피에 업데이트하면서 하루 일과를 마무리 했다.
2. 스마트폰 시장의 성장
이와 같이 스마트폰은 휴대전화 산업뿐만 아니라 사람들의 생활 방식까지 변화시키고 있다. 얼마 전까지만 해도 얼리 어답터들에게나 혹은 기업 모바일 비즈니스용으로만 주목받던 스마트폰이 일반 개인에게까지 저변 확대가 이루어지면서 많은 사람들의 라이프스타일(Life Style)이 변화하고 있는 것이다.
시장조사기관 가트너(Gatner)에 따르면, 2009년에 스마트폰은 전년대비 29.1% 증가한 1.8억 대가 팔렸고, 2010년에는 약 2.66억대의 판매 실적을 올렸다고 한다
송영규, 스마트폰 마케팅 뜬다, 서울경제, 2010.3
김태희, 스마트폰의 QR코드 마케팅과 시사점, 월간 신한리뷰, 2010.10
이재형, 스마트폰 이용 행태 및 소비자 트렌드, 2010.11
스마트폰 단말의 기술 및 산업 동향, 한국콘텐츠진흥원, 2010.8
박신정, 국내 휴대폰업체의 스마트폰 경쟁력과 전략, SBS 비즈니스개발, 2009. 12
최유경 기자, 휴대폰 시장, 스마트폰만 '나홀로 성장' 뉴데일리 경제, 2010. 2
스마트폰에 대한 간단한 설명과 함께 스마트폰을 활용한 모바일 마케팅의 부상 배경, 스마트폰을 이용한 마케팅의 장점, 대표 유형 및 관련 사례, 그리고 성공적인 스마트폰 모바일 마케팅을 전개하기 위한 해결과제 등에 대해 조사하였습니다.
'참고'자료로 많이 활용해주세요^-^
