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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 애플 글로벌경영전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.09
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소개글

[국제경영] 애플 글로벌경영전략 분석에 대한 자료입니다.

Part l.
기업의 현황, 역사
글로벌 경쟁구도
제품군
기업 조직
애플의 매출 구조
연구개발 전략

Part ll.
글로벌 전략 3가지 심층분석
-Creavate
-Mysticism
-Loyalty

Part lll.
애플이 한국기업에 주는 시사점

본문내용

▶맥북에어
1.3kg짜리 맥북 에어가 2008년 1월 첫 선을 보였을 때, 세계에서 가장 얇은 노트북으로 광고됐다. 이 컴퓨터는 서류봉투에 들어갈 정도로 얇고 깃털처럼 가벼웠지만, 연결이 제한적이고 기존 맥북보다 느리며, 배터리도 충분치 않았다.
2003. 각종 매스컴들의 주식매각 권고
① 신제품 공급선 빈약
→ 시장점유울 떨어질 것
② 계속되는 애플스토어 증가
→ 애플스토어 유지비용 증가
그러나 iPod의 지속적 성장, iTunes 사업성과 확대, 다른 사업부문의 긍정적 전망으로 주가 급등
2007. 미국 서브프라임모기지사태로 금융위기 확대, 그러나 iPhone 출시로 당해 12월 최고주가 달성
2010. iPhone4 데스그립 문제 대처로 시장 시끌
iPad 성장가능성으로 매출영향 극복

"고객 속에 숨어 있는 요구와 가치를 찾아내는 게 중요하다“

"고객이 원하는 것은 새로운 제품이 아니라 새로운 가치”

가치를 잘 만들면 이는 다시 기업에 자산으로 돌아온다.

이런 선순환 구조가 자리 잡았을 때 '모멘텀'을 만들었다 할 수있다.
- 장 클로드 라레슈,

참고문헌

스티브 잡스와 애플 Inc. 마이클 모리츠 지음, 김정수 옮김/랜덤하우스/2010
애플의 방식 제프리 크루아상크 지음, 정준희 옮김/더난출판/2007
스티브잡스의 창조 카리스마 김영한 지음/리더스북/2006
스티브잡스처럼 생각하라 김영한 지음/새빛에듀넷/20009

#국제경영 #경영 #글로벌 #글로벌경영전략 #애플

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