분야
pptxⅡ. 스포츠 마케팅 – 한국프로농구의 발전방향
1. 한국 농구의 과거
2. 한국 농구의 현재
3. 한국농구의 마케팅
4. NBA의 마케팅
5. 한국농구의 발전방향
Ⅲ. 결론
미국 NBA를 예로 들면 ‘시카고불스’ 도시명+팀이름 으로 이루어져 있다. 하지만 우리나라는 ‘안양 인삼공사’ 와 같이 도시명+스폰업체 로 이루어져 팀 이름을 부르는 자체로 광고효과를 낸다. 이는 연고지에 스폰 업체이름을 삽입함으로써 미국이나 여타 다른 스포츠의 팀명과 차별화를 둔 전략이다.
3.여성을 위한 마케팅
최근의 프로스포츠는 종목을 떠나 여성관객이 폭발적으로 늘고 있는 추세이다. 이에 발맞추어 프로농구도 여성을 위한 마케팅전략을 꾀하고 있다. 서울 sk나이츠의 경우 전체관중의 70%가 여성관객이라고 한다.
여성을 위한 마케팅으로는 ① 유모차 공간 확보 ② 파우더룸 ③베이비룸 과 같은 부대시설의 확충이다. 스포츠경기의 투박한 특성과는 상반되게 여성을 위한 공간을 마련함으로써 한층 더 부드럽고 친근하게 다가가는 전략적 마케팅이다.
