[창업론] 결합형(테이블백팩) 가방 사업계획서

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.23
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소개글

[창업론] 결합형(테이블백팩) 가방 사업계획서에 대한 자료입니다.

목차
1. 전체적 사업 계획안.

2. 경영이념 2.1 기업 이념
2.2 시장 목표
2.3 제품, 서비스 개요

3. 산업 현황 분석
3.1 환경분석 (1) 거시 환경분석
(2) 시장 환경분석
(3) 경쟁 기업분석
(4) 내부 역량분석

3.2 시장조사 및 분석
(1) 주요 고객
(2) 시장 규모, 전망
(3) 경쟁 현황

4. 마케팅 계획(4P 전략) (1) 제품
(2) 가격
(3) 유통 경로
(4) 촉진

본문내용

3. 산업 현황 및 분석

3.1. 환경 분석
3.1.1. 거시 환경 분석
① 인구 통계적 분석
‧ 대상 고객 수 ( 16 ～ 23세 , 통계청 2001년 기준) 약 6,100,000 명
② 기술적 요소
‧ 새로운 디자인으로 경쟁사와의 차별화
‧ 소비자의 사용의 편리성 요구
③ 정책적 요소
‧ 벤처 창업 진행 중 우수 팀 선별 학교 자체 입주 예정
‧ 정부의 벤처 육성 정책
④ 경제적 요소
‧ 경기 침체와는 관계없이 유행에 민감한 연령대의 소비 시장
‧ 젊은 사람들의 소비 문화 증가
⑤ 사회/문화적 요소
‧ 유행 L/C 빠른 변화 민감

3.1.2 시장 환경 분석
① 소비시장 분석
‧ 고객 분석 : 가방 구입 비용 1개당 평균 약 35000원
가방 구입 빈도(시기) 평균 1년
② 조직시장 분석
‧ 95년경 스포츠 브랜드들이 취합한 자료
: 브랜드 가방시장 1천억 원 ,비 브랜드 가방시장 1천억 원 , 총 2천억 원대 규모
‧ 현재 : 비 브랜드 시장규모 및 전체 규모가 많이 축소된 것으로 알려지고 있다.
생산지수
(통계청)

가중치
(95=100) 2001.03
2001.02
2001.01
2000.12
2000.11
총지수
1000.0
96.5
88.5
83.3
92.8
97.1
가죽,가방,신발
26.8
71.2
61.5
59.9
65.3
68.9

: 학생용 가방으로 제한했을 경우 중, 고생 , 대학생 820만 명
: 가방 1개당 가격을 4만원으로 계산하면 시장규모는 약 4000억 원으로 추산
‧ 가방도 경기 여파에 따라 의류와 같이 양극화 현상
: 가격에 구애받지 않는 소비자들은 스포츠 및 가방 전문 브랜드의 구매를 선호
: 반면 저가 브랜드들의 경우 가격에 따라 판매율이 큰 변화를 보이고 있는 것으로 조사
가격지수
(통계청)

가중치
(95=100)
2001.03
2001.02
2001.01
2000.12
2000.11
총지수
1000.0
101.6
101.3
101.2
101.3
101.3
가죽,가방,신발
27.0
109.2
108.9
108.6
107.4
107.2

#결합형 #사업계획서 #창업론 #테이블백팩 #가방

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