![[마케팅] 케라시스 촉진전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0001.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0002.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0003.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0004.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0005.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0006.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0007.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0008.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0009.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0010.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0011.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0012.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0013.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0014.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0015.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0016.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0017.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0018.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0019.gif)
![[마케팅] 케라시스 촉진전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/508/507875-0020.gif)
분야
pptx1.Problem Definition
2.Our Strategies
3.Budgeting & Others
4.Appendix & Source
5.Q & A
- 소비자에게 직접 평가받겠다는 자신감 표현
2차 캠페인 : “10,000분의 소비자 평가단이 직접 확인하셨습니다.”
- 1차 캠페인에 대한 신뢰도 부여 및 소비자 중심의 마케팅을
알리기 위한 광고
3차 캠페인 : 빅모델 기용으로 소비자층 확산
- 고소영을 통한 인지도 상승과 고급스러운 느낌으로 제품 차별화
4차 캠페인 : 모델의 입을 통한 소비자 증언식 광고
- 소비자를 커뮤니케이션의 중심으로 내세워 소비자 신뢰도 향상
5차 캠페인 : 케라시스 성과 공주 등장
- 소비자의 신뢰도를 바탕으로 브랜드에 대한 자신감 표현
- Past campaign / Media budget
2002년 6월~12월 34억
2003년 57억원을 media 광고예산으로 집행
2008년 애경산업 media 광고비 9억원, 판매 촉진비 19억원
온라인광고비 4억5천만원, 견본비 1천만원
시장조사비 6천만원
- Current Slogan, Position
현재 케라시스의 Slogan은 “당신도 달라질 수 있습니다” 로 전문성을 강조 현재 Position은 프리미엄 샴푸 제품 군에서 상위 브랜드에 속하며 케라시스 샬롱케어 시스템을 출시하여 슈퍼 프리미엄 제품 군으로 진입을 시도하고 있다.
- Symbol:
- Jingle: 없음
- Character: 없음
- Package: 흰색바탕을 사용하고 문양에 검은색으로
Pantin이라는 글씨를 써넣었다. 모양은 깔끔한 원통형
Color: 바탕색은 흰색을 유지하되 제품라인 구분을
위해 각기 특성에 맞는 색과 이미지 추가
Slogan: "헤어 헬스 시스템 " -> " 건강한 머릿결" ->
" 건강한 아름다움 " -> " 14일의 약속" ->
" 당신도 포기하지 마세요 "
- http://www.kerasys.net/ (케라시스 홈페이지)
- http://www.cmn.co.kr/ (화장품 뉴스)
- 브랜드 마케팅 - (주)하쿠호도 브랜딩컨설팅, 김낙회 역, 굿모닝미디어, 2007
http://www.seri.org/ (삼성경제연구소)
애경산업, Life Cycle Assessment of Shampoo, 2006
http://www.fnnews.com/ (파이넨셜 뉴스)
경쟁업체 홈페이지 (Elastine, Mjsen, Mypantene, Headandshoulders 등)
http://www.kobaco.co.kr/ (한국방송광고공사)
