- 케라시스의 퍼퓸라인은 퍼퓸 샴푸 시장의 선구자 임에도 불구하고 후발주자인 엘라스틴의 퍼퓸샴푸에 밀리고 있지만, 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.
- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를
케라시스 브랜드 이미지를 구축하기 위한 방법으로 CF를 택했다. TV는 고객에게 가장 가깝게 다다갈 수 있는 매체로 TV를 이용한 광고를 사용해 브랜드를 홍보 할 것이다. 케라시스 여성 광고와 같이 유명하고 멋진 모델을 통해 케라시스 옴므의 이미지를 고급화 할 것이다. 케라시스 여성광고가 한채영
케라시스 앰플 16ml 3병에 6,660원에 판매하고 있어 저렴한 편이며
헤어샵에 의한 관리에 비해 훨씬 저렴하고 효율적인 점을 강조해야 함
떨어진 방울들이 닿은 갈라진 바닥을 기준으로 생기있고 윤기있는 모습으로 변하기 시작하고, 결국 폐허로 되어있던 신전 역시 위엄있는 신전으로 탈 바뀌게 된
리뉴얼 전 케라시스의 브랜드 컨셉
포화 상태인 프리미엄 샴푸 시장 내의 케라시스
건강함을 통한 아름다움의 변화
리뉴얼 전 brand concept- 손상모발을 위한 고품격 헤어크리닉 시스템 특히 고급스러움에 focus!
매체 전략 및 Storyboard proposal
TV 이용
- 초기엔 공중파
‣ 마인드 속의 리뉴얼 전 케라시스
고소영 모델의 광고컨셉
케라시스 3차 광고 : 처음으로 연예인을 광고에 등장시킨 3차 광고이다. 2편에서 강조하였던 케라시스를 통해 머릿결을 관리한다는 점을 또한 강조하였다. 케라시스를 통해 관리를 하면 당신도 달라질 수 있다고 말한다. 연예인을 광고에