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소개글
[국제경영] Splash corporation성공사례-대형 브랜드와의 경쟁에 대한 자료입니다.
목차
1.Splash corporation’s Environment
2.Splash corporation의 성공요인
3.Splash corporation의 전략
4.Brand Portfolio
5.Emerging Competitive Forces
6.Strategies for 2006
본문내용
2. The Cosmetics and Toiletrie Industry
- 필리핀의 화장품, 생활용품 산업 :
1,070억 peso (2009년 단위)
- 전 세계 미용제품 소비량 5위
( Vanity Index 세계 5위, 아시아 1위)
- Industry- wide Market Share (표)
1.Meeting Consumer Needs
높은 수입 헤어 스프레이 가격 -> 큐티클 제거제 병에 헤어 스프레이 솔루션 재포장
2. Innobation and Branding
- 혁신적이고 차별화된 상품 : 새로운 상품 카테고리 개발
- Hortaleza Cosmetics -> Splash Cosmetincs -> Splash corporation
3. Natural Soaps
-BioLink :
몇몇 소비자들 천연성분 화이트닝 제품 선호
그린 파파야 제품 (파파야 효소는 덜 익었을 때 효능이 강하다)
오렌지 파파야 제품들보다 10% 높은 가격
쾌활한 시리즈의 TV광고
경쟁사들의 모방으로 이어져 경쟁 심화