소개글
[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형에 대한 자료입니다.
목차
1. 서론
1) ‘소구’란?
2) ‘소구법’이란?
2. 본론
1) 이성적 표현방식
2) 감성적 표현방식
- 유모
- 공포
3) 소비자들의 도덕심에 호소하는 방법
3. 결론
본문내용
소구점[appeal point, 訴求點] 매스컴용어
광고 캠페인에서 상품이나 서비스의 특질 중
소비자에게 가장 전달하고 싶은 특징.
소구법의 종류
- 실증소구, 연성소구, 경성소구, 향수소구,
사실적소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구,
비교소구
공포 - 영국 운전 중 휴대폰사용 공익광고
자신의 잘못으로 인해 자신뿐이 아니라 자신의 친구, 심지어 타인의 가정까지 파괴시킬 수 있음을 자극
매우 잔혹하여 흡사 재난영화를 보는 듯 한 잔혹함
▷ 운전 중의 휴대폰 사용에 대한 경각심 자극