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소개글
스타벅스 STARBUCKS 광고전략기획서에 대한 자료입니다.
목차
STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유
STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
1. STP전략
2. SWOT분석
경쟁사 제품 분석 – 카페라떼
광고 전략 - Creative전략
1. USP
2. 소구 유형
3. 실행스타일
광고제작 - 스토리보드
광고제작 - 스토리보드 추가 설명
결론
본문내용
Creative concept인 스타벅스 컵커피를 먹음으로써 매장에서 먹는 분위기와 맛을 느낄 수 있다는 것을 강조하기 위하여 'anywhere starbucks'라는 문구를 이용하였고, 누구나 스타벅스를 이용할 수 있다는 것을 느낄 수 있도록 하기 위하여 우리 생활의 한 일면인 회사에서의 일상(여직원이 직장 상사에게 혼나는 모습)을 보여주었다. 요즘 같이 불경기라는 우울한 사회 분위기와 스트레스를 많이 받고 살 수 밖에 없는 현실에서의 탈출을 위해 스타벅스 컵커피를 통하여 스타벅스 매장의 분위기를 느낄 수 있게 하여 사람들의 마음의 안정과 스트레스 받는 일상에서 탈출을 보여준다.
하고 싶은 말
본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 레포트입니다
한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다.
그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다
과제준비하시는분들께 많은도움될겁니다^^
분야
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