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분야
hwpⅡ. 본론
1. 문제 제기
2. 한국 브랜드 관리의 문제점
3. 해결책 및 향후방안
Ⅲ. 결론
세계화의 흐름이 급속도로 빨라지고 있다. 모든 것이 빠르게 변화하고 있다. 이러한 상황을 보고 빌게이츠는 '앞으로 10년간의 변화가 지난 50년간의 변화를 능가할 것이다.'라고 하였다. WTO(세계무역기구)의 탄생으로 국가 간의 무역장벽이 철폐되고 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달로 인해 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 감으로써, 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있다. 이제 우리는 전 세계를 아우르는 하나의 시장경제 속에 있게 된 것이다. 그에 따라 우리나라는 발 빠르게 세계경제의 흐름을 타고 한국경제의 질을 높여가야 할 것으로 본다.
시장이 보다 글로벌화 되어가면서 각 나라에 있는 소비자들의 기호가 점점 더 비슷해지는 상황이며 이러한 것이 가속되면서 각 국가별로 글로벌 브랜드를 선호하는 글로벌 고객 계층이 늘어나고 소비자들도 고유의 브랜드보다 글로벌 브랜드를 선호하는 현상이 생겨나기 시작했다. 즉 자국 브랜드보다 '소니'라는 글로벌 브랜드를 선호하고, 코카콜라를 선호하는 소비자들이 늘기 시작하는 것이다. 따라서 이러한 시장 환경의 변화에 대응하여 우리 기업들의 광고 및 브랜드 전략도 점차 글로벌 이미지를 제공하는 글로벌 브랜드를 개발 육성하는 방향으로 전환하고 있다.
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