소개글
디퍼런트 요약 및 서평에 대한 자료입니다.
목차
디퍼런트 내용 요약 및 서평
- 책 자체의 내용을 요약한 것은 전체의 50%
- 본인의 생각과 경험 및 증거 자료를 바탕으로 기술한 것이 나머지 50%
- 경영학 전공 3학년 과제로 제출한 자료.
본문내용
과잉성숙의 시대가 오면 할수록 브랜드 로열리스트들의 수는 줄어들게 된다. 하지만 브랜드 로열리스트들이 열광하는 브랜드가 있으니 바로 에서 보여주는 상상력과 창의력 같은, 말하자면 만화와 같은 브랜드들이 있다. 그들은 소비자들이 기존에 가지고 있었던 기대들을 한순간에 무력화시킨다. 이러한 브랜드들이 제안하는 새로운 가치는 기존의 경쟁자들이 내놓았던 가치들보다 좋다 혹은 나쁘다고 수직적으로 비교, 평가할 수 없다. 그것은 수직적 비교가 아닌 수평적인 차별화이기 때문이다. 책에서는 인터넷 포털 사이트의 정석 ‘야후’와 역 포지셔닝 브랜드의 대명사 ‘구글’에 대한 이야기가 나온다. 야후는 가능한 한 많은 정보를 프론트 페이지에 넣으려 노력한 반면에 구글은 검색창 하나만 덩그러니 존재한다. 모두가 최대한 풍부하게, 그리고 최대한 화려하고 프론트 페이지를 가꾸고 있을 때, 구글은 정 반대의 길을 걷고 있었고 그것이 진정한 차별화를 선물해주었다.
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