분야
pptx4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)
Media Relations
Case study
1. 노인장기요양보험
2. 공곰 캠페인의 미디어 활용사례(에이즈, 음주운전)
동시 확산성
동시에 불특정 다수에게 다량의 메시지를 전파
간편성
메시지를 내보내기 위한 복잡한 사전 준비 불필요
경제적
TV보다 저렴한 비용
청취자의 편의
라디오에 몰두하지 않아도 청취
갑자기 홍보 메시지가 나가도 거부감이 적음
Weak point
언론 활동에 대한 허가요건
사후 규제 : 무한정 언론자유 불가
비판이나 해설의 제약
공평의 원리
방송 효과의 순간 지속성
메시지를 여러 번 반복하지 않음
청중의 흥미위주 편성
오락거리에 관심을 갖는 청중
PR매체로 이용할 때에는 청취자의 흥미를 끌고 문제에 접근하게 해야 한다
- Research?
그들이 관심 있는 것 파악, 그들이 누구인지 알기
미디어와 조직과의 관계 관리
따라서 둘을 잘 이해하여야 함.
조직을 이해한 후, 세부적인 미디어를 연구
미디어 플랜은 목적과 목표 래이아웃, 키 오디언스 정의, 키 메시지와 미디어 채널 구체화를 통해 어떤 조직과 관계를 맺을지 결정
Media Kit (= Press Kit)
- 퍼블리시티 릴리즈 에서부터 온 정보가 에디터에 의해 이용되기 쉬워짐
- 퍼블리시티 릴리즈, 사실 정보, 사진, 그리고 다른 커버나
또 다른 패키징 디바이스를 포함
에디터들의 그들이 원하는 정보를 선택하도록 패키징!
에디터들의 주의를 끌 수 있게 더 중요한 것은 뉴스릴리즈나 사진, 팩트시츠, 백그라운드 정보, 그림들이 잘 조직되고 읽을 수 있는 폼으로 에디터들이 이용하길 원하도록 만드는 것이 중요
