![[마케팅] 노스페이스와 코오롱스포츠 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529923-0001.gif)
![[마케팅] 노스페이스와 코오롱스포츠 마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529923-0002.gif)
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![[마케팅] 노스페이스와 코오롱스포츠 마케팅분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529923-0012.gif)
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![[마케팅] 노스페이스와 코오롱스포츠 마케팅분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529923-0016.gif)
분야
hwp2. 외부환경분석
(1)의류업계 시장분석
①경기침체
②소비 심리, 2007년 이후에 본격적인 회복 예상
③ 2007년 1·4분기에도 체감경기 여전히 기준치 밑돌아
(2) Outdoor wear시장 분석
①아웃도어 폭발적 성장
②골프웨어에도 아웃도어 바람
③ 대기업, 중견업체 대거 진출
3. 소비자의 분석
① 건강한 몸, 건강한 마음 Wellness
② 자신을 위한 투자 기회, 주 5일 근무제
③ 스포츠는 살아있다, 레포츠
4. 제품 (등산복)
1)등산복 입는방법
2)등산복 소재
5. 기업소개
6.제품의 비교를 통해 보는 마케팅
7. SWOT분석
1.코오롱 스포츠
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
5) 마케팅 전략
2. 노스페이스
1) 강점
2) 약점
3)기회
4) 위험
5)마케팅 전략
8. 경쟁사 분석
9. 결 론
①아웃도어 폭발적 성장
- 의류시장이 불황의 여파로 인해 전반적으로 크게 위축된 것과는 달리 Outdoor 시장은 오히려 매출이 급신장.
- 패션협회의 조사자료에 따르면 스포츠 및 아웃도어웨어 부문은 2006년에 2005년보다 39.3% 신장한 1조 2760억원의 시장규모를 형성, 의류시장 전체 성장률 3.4%와 비교할 때 괄목할 만한 성과.
- 이런 성장세를 타고 업체들이 물량을 06년보다 15∼30% 가량 늘려 2007년을 계획하는 등 공격적인 영업을 전개할 것으로 보여 치열한 경쟁이 예상.
②골프웨어에도 아웃도어 바람
- 아웃도어시장이 활성화에 따라 많은 슈페리어 임페리얼, BM글로벌 울시등 골프웨어 업체들이 별도의 아웃도어 제품을 출시.
- 이는 최근 골프웨어 고객이 점퍼, 바지, 바람막이 등 기능성 제품을 아웃도어 매장에서 구입하는 등 골프웨어의 착장이 달라지고 있기 때문으로 분석.
- 아웃도어 라인은 쿨맥스, 쉘러, 고어텍스 등 기능성 소재를 사용하고 있으며 스타일에서도 기존 기능성 기존 골프웨어 제품과 차별화 전략.
③ 대기업, 중견업체 대거 진출
- 제일모직, LG패션등 패션 대기업은 물론 평안섬유, 씨엔티에스 등 중견 업체들도 아웃도어 시장 진출
- 평안섬유는 내년 아웃도어 브랜드 런칭을 위해 해외 브랜드를 물색
- 씨엔티에스 역시 라이센스 브랜드 도입을 위해 해당 업체와 계약을 추진
-E-book 성공적인 중국진출을 위한 브랜드 전략과 마케팅
-중국진출 이것만은 알고하자(저자: 구본민, 출판사: 삼성경제연구소)
-http://www.koloncorp.com
-E-중앙일보
-FNC코오롱 홈페이지
-노스페이스 홈페이지
-조선일보
