분야
pptx자사분석
경쟁사분석
전략도출
세부전략
결론
한계
-광고모델 : 아이유 & 송중기
20대에게 어필하고 싶은 세련됨을 잘 보여주고,
젊고 밝은 이미지의 대중적으로 호감도가 높은 모델로 선정
-광고 컨셉 :
현빈이 실제 캠핑을 가는 듯하게 리얼리티있는 모습을 보여주는 감성 광고 시즌 2로,
대학생들의 캠퍼스 라이프를 보여주는 듯한 모습을 보여준다.
K2의 옷을 입고 일상적인 대학생활을 하는 모습을 보여줌으로서,
20대 고객들이 편안하고 캐쥬얼 하게 입을 수 있다는 모습을 강조한다.
K2가 공략할
새로운 segment인 20대를 겨냥
새내기 이미지를 가진
송중기, 아이유를 광고 모델로 선정
#2 수업을 마친 송중기와 아이유는 웃는 얼굴로 밝게 이야기를 나누며 복도를 걷는다
K2의 강점인 전문 산악인에 대한 높은 인지도를 유지해야 하며,
이를 위해 기존 고객인 전문 산악인에 대한 꾸준한 홍보 및
특별한 브랜드를 쓰지 않고있는 등산인들을 유치하는 전략이 필요!
산행 안전 캠페인(북한산)
- 등산화 무료 청결, 살균, 정비 서비스
K2 텐트캠핑 체험단(춘천 중도)
산악인들에 대한 무료 캠핑 체험,
캠핑 블로거들의 인터뷰
