`뽀로로`의 성공신화

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레포트 > 사회계열
2011.07.29
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`뽀로로`의 성공신화

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소개글

`뽀로로`의 성공신화에 대한 자료입니다.

주제 선정 이유
1. ‘뽀로로’의 탄생배경
2. ‘뽀로로’의 성공요인
3. ‘뽀로로’의 마케팅 전략3
4. ‘뽀로로’의 부가가치
5. ‘뽀로로’의 인기
6. 아이들과의 커뮤니케이션
7. 문제점과 개선방안
8. 결론
자료출처

본문내용

3) 글로벌 전략 : 시작부터 해외 시장 겨냥
뽀로로는 특정 국가나 문화권에서만 통하는 콘텐츠가 아닌 보편성을 지닌 콘텐츠가 되도록 기획했다. 국내 애니메이션 시장 규모가 턱없이 작다는 점을 염두에 뒀기 때문이다. 초기부터 철저하게 해외 마케팅을 추진했다. 애니메이션은 국내에서 2003년 11월 본격 방영됐지만, 그 이전인 2003년 7월에 국제 애니메이션 축제 ‘프랑스 안시페스티벌’에 먼저 출품됐다. 캐릭터를 구상할 때에도 의도적으로 사람을 배제했다. 사람을 캐릭터로 하면 인종적인 냄새를 풍길 수밖에 없기 때문이다. 캐릭터 이름이 특정 언어권에서 부정적인 의미를 담고 있지 않을까 해서 해외 바이어들의 의견을 세심하게 청취했다. 기획 초기 단계에서 캐릭터 이름은 뽀로로가 아닌 ‘뽀로뽀로’였지만, 프랑스에서 부정적인 뜻이 있다고 해서 ‘뽀로로’로 바꿨다.
이와 함께 애니메이션에 나오는 문자는 한글이 아닌 영문을 썼다. 뽀로로가 읽는 책은 모두 영어다. 해외로 수출하면서 그림 수정에 드는 비용이 만만치 않기 때문이다.
글로벌화된 콘텐츠라는 점은 부수적인 효과도 가져왔다. 당시 애니메이션을 방영한 하나로텔레콤의 채널인 하나TV는 뽀로로의 영어 버전을 방영했는데, 유아들에게 조기 영어 교육을 시키려고 뽀로로를 선택하는 부모가 적지 않았다. 이는 유아용 콘텐츠의 사용자(user)와 구매자(buyer)가 다르다는 점을 감안한 전략이었다. 구매하는 부모와 해당 상품을 이용할 유아의 입맛을 모두 맞춰야 하는데, 뽀로로는 이런 조건에 모두 부합했다.

4) 라이선스 전략: 품질 바탕으로 고객과의 접점 확대

참고문헌

자료출처
1. 뽀로로의 탄생배경 - 시사INLive
http://www.sisainlive.com/news/articleView.html?idxno=10274

2. 뽀로로의 성공요인 - 뽀로로의 성공비결
http://blog.naver.com/pay2442/140106371884

3. 뽀로로의 부가가치 - 뽀로로 가치 3893억?
http://blog.naver.com/dr_newline?Redirect=Log&logNo=40130084433

4. 뽀로로의 인기 - 뽀로로의 인기비결
http://blog.naver.com/fla5557?Redirect=Log&logNo=20124179532

5. 아이들과의 커뮤니케이션
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=238510
http://www.chosun.com/site/data/html_dir/2008/03/28/2008032801451.html

6. 문제점 및 개선방안
(박정수, 2007, p.74; 영화진흥위원회, 2003, p.21).

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