![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0001.gif)
![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0002.gif)
![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0003.gif)
![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0004.gif)
![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0005.gif)
![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0006.gif)
![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0007.gif)
![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0008.gif)
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![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0018.gif)
![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0019.gif)
![[미디어윤리] 광고의 설득(특별한 수용자(어린이))에 관한 고찰-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449791-0020.gif)
분야
ppt2. 해외사례-저거 사주세요
3. 국내사례-보건부VS방송협회
4. 각 나라의 사례
5. 결론
‘취약하다’간주되는 사람들
특별한 수용자
특별한 수용자로서의 어린이 권리가 언급되기 시작한 것은 TV보급이 본격적으로 이루어지고 이용이 급격히 늘어난 1950년대 후반부터 어린이들이 TV로부터 부정정적인 영향을 받아 그릇된 가치관을 갖게되고, 반사회적 행동을 보이면서부터 매체에 대한 어린이 지위문제가 논의되기 시작했다. 대체로 어린이는 TV와 라디오 등 전파매체에 있어서 '독특한 요구와 관심을 지닌 특별한 수용자'로서의 지위를 가졌다.
미국사례- 골든 크리스프 광고의 문제점
① 캐릭터나 카툰 등을 사용해서 설탕 과대사용에 대한 의식을 둔감화하고 있다. 아이들이라서 영양소 함량에 대한 기준이 모호한 상태인데, 만화 같은 캐릭터를 사용해서 그저 맛과 향이 달고 좋으면 된다는 식으로 광고를 과장하고 불충분한 정보를 제공하고 있음.
→ 이런 식품광고는 아이들의 균형 잡힌 식생활을 저해할 뿐만 아니라 충치,성인병,비만 등의 원인이 될 수 있다.
② 잘못된 구매 습관 형성
국내사례-캘로그 광고의 문제점
국내사례- 보건부 VS 방송협회
문제점
① 상품을 소유로 어린이의 능력이나 행동이 변할 것이라는 표현
② 상품을 구입하도록 어린이를 충동하거나 부모 등에게 상품 구매를 요구하도록 자극하는 표현
③ 어린이의 건전한 식생활을 저해하는 표현
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