분야
ppt2.STP
3.브랜드전략
4.연구의의 및 한계
통계청
건강에 대한 관심 증가
경제 문제에 대한 관심 감소
2006년 2007년 증감
건강 관심도 36.7% 44.9% 8.2%↑
경제 관심도 30.5% 24.5% 6% ↓
1979.04 회사 설립
1999.01 ‘웅진식품’의 대표 브랜드 출시
1999.11 대한민국 40대 우수제조기업 선정
2004.10 곡물음료 부문 고객만족도 1위 기업 4년 연속 선정
2005.02 PL경영대상 보건분야 우수상 수상
2008.02 ‘2008 아시아소비자대상’ 건강음료 부문 최우수상 수상
2009.12 용기 경량화 기술 혁신으로 연간 10억원 절감
2010.10 시리얼류 최초 어린이 기호식품 인증 획득
동아오츠카 블랙빈 테라티, 화이브 미니, 오라떼, 포카리스웨트, 겨울나기
풀무원 아임 리얼 시리즈, 리얼콩즙 시리즈, 녹즙, 산삼배양근, 한컵아침
웅진식품 하늘보리, 자연은 시리즈, 꿀홍삼, 아침햇살, 아침에 한컵
남양유업 몸이가벼워지는시간17차, 앳홈, 아침꿀물, 참옥수수 수염차
해태음료 까만콩차, 누릉지차, 고소한 아침두유 , 호박의 달콤한 반란
한국 야쿠르트 천년의 식물, 하루야채, 비락식혜, 비락칡즙, 오유, 제니의 오후
롯데칠성 미숫가루, 내몸에 흐를 류, 웰빙 화이바 젤리볼, 핫 식스, 비타파워
광동제약 옥수수수염차, 비타500, 보이를 마시다, 고향 오미자, 쌍화골드
♦ 친근감형성과 고객과의 거리감을 좁히는 것이 가장 중요
♦ 주요 고객대상 20-30대가 많은 대학가, 회사밀집 지역의
편의점과 슈퍼마켓을 우선순위로 확보-> 대형 할인마트 진출
♦ 따로 구입하기가 귀찮거나 바쁜 人에게, 배달시스템 구축
