로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[홍보관리론] 기업PR과 사례 분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2011.08.05
47페이지 / pptx
2,400원
72원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

PR의 개념과 과정 및 PR사례 분석

[자기소개서] 자기소개서 작성법과 업종별, 회사별 자기소개서 작성의 실제 사례

기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석

[인터넷광고홍보] 인터넷 PR 현황- 기업의 인터넷을 이용한 PR 중심으로

[홍보론] KT&G & BAT Korea의 사회공헌 사례별 연구

[금융자산관리론] 고객관리업무

위기 단계에 따른 관리 -코레일(Korail)의 사례 분석을 중심으로

[경영][경영학][경영철학][경영학자][경영이론][경영사상][비즈니스][경제][기업운영]경영학, 경영철학, 경영학자, 경영이론, 경영사상 분석(경영, 경영학, 경영철학, 경영학자, 경영이론, 경영사상, 비즈니스)

[광고홍보] 기업이미지 광고 성공사례 -삼성

[경영론] 국제경영론, 테마파크경영론, 스포츠경영론, 학교경영론, 학급경영론, 특수학교경영론, 지식경영론, 경영조직론, 경영환경론, 경영자혁명론, 어업생산 경영관리론, 바나드의 경영자기능론, Fayol(페이욜)의 경영과정론 분석

소개글

[홍보관리론] 기업PR과 사례 분석에 대한 자료입니다.

1.기업 PR이란?
기업 PR 대두의 배경
기업 PR의 정의
기업 PR의 구조
기업 PR
사내 커뮤니케이션
사외 커뮤니케이션
명성관리(CI, PI)
위기관리
쟁점관리
CSR

2.사례 분석

본문내용

[중요성]
프리미엄 효과, 높은 제품 가격 형성
노동, 자본비용 절감
종업원의 사기진작, 충성심 높임
고객 선호도 증진
수요안정 효과와 주가의 안정성 증가

한 기업이나 조직과 관련된 다양한 공중들이
오랜 시간을 두고 그 기업이나 조직에 대해
전반적으로 가지게 되는 긍정적인 평가를 관리하는 것

경영/CEO문제
조직문화/종업원문제
일관되지 않은 CI문제
내부 커뮤니케이션 문제
마케팅 관련 문제
외부공중 문제

기업/CEO에 대한 부정적 이미지
PR활동 문제
돌발사태로 인한 문제
주요 공중들의 부정적 평가문제
이익단체나 시민단체의 부정적 이슈

효과

공중들에게 기업과 제품에 대한 평가를 제고시킴

기업 광고에 비해 CSR 활동이 공중들의 기업에 대한 태도와 브랜드 태도에 더 긍정적인 영향을 줌

기업이 위기 상황에 직면했을 때, 공중의 비판이나 비난에 대한 보호막으로 작용

SK 행복날개 연날리기 축제

내용 : 여의도 63빌딩 앞
한강시민공원에서 열린 연날리기 이벤트
대상 : 임직원 및 가족, 친구 누구나
행사 구성 : 연날리기, 문화공연, 민속놀이, 쉼터
공간과 따뜻한 음식 제공, 선물 증정
의미 : 새해를 맞아 연을 날리며 소원을 비는 풍습
에 행복날개 연날리기를 도입하여 새로운 CI
알림
다양한 전통문화 행사를 통해 하나의 축제 형성

‘여러분의 댓글로 차를 선물해 주세요’ 캠페인

2010년 7월 진행된 이 캠페인은 한달간
매일 백개 이상의 댓글이 달리면 캠페인의
모델들에게 현대차를 선물해주는 방식

7월과 9월 두 번 다 성공적으로 진행되어 모두에게 차를 선물해주었음

#홍보관리론 #기업PR #사례 #관리론 #분석

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료