분야
hwp* 스포츠 소비자의 정의와 분류 및 구매 행동 유형
Ⅰ. 스포츠 소비자의 정의
Ⅱ. 스포츠 소비자 분류
1. 참여 형태에 따른 분류
1) 참여스포츠 소비자
2) 관람스포츠 소비자
3) 매체스포츠 소비자
2. 참여 빈도에 따른 분류
Ⅲ. 스포츠 소비자의 구매 행동 유형
1. 브랜드 차이와 관여도 수준에 따른 구매 행동
1) 고관여 구매행동
(1) 복잡한 구매행동
(2) 부조화-감소 구매행동
2) 저관여 구매행동
(1) 다양성 추구 구매행동
(2) 습관적 구매행동
2. 구매경험과 관여도 수준에 따른 구매행동
* 참고문헌
스포츠 소비자는 스포츠 제품을 구매하는 사람을 일컫는다. 그런데 스포츠 제품은 다른
산업제품과는 독특한 특성을 가지고 있기 때문에 일반 소비자의 소비형태와는 차이가 있다.
소비자에 대해서 한국 마케팅 연구원(1996)은 타인이 공급하는 물자나 용역을 소비생활을
위하여 구입 또는 이용하는 자로써 이 때의 소비자는 소비생활을 위하여 제품이나 용역을
구입하여 소비하는 모든 자연인이라고 정의하였다. 스포츠 소비자는 스포츠 조직이 제공하
는 스포츠 제품 ․ 서비스나 스포츠 용품사가 제공하는 용품을 구매하는 주체라고 할 수 있
다. 김치조(1996)는 스포츠 소비자는 스포츠라는 제품 또는 서비스, 그리고 스포츠와 관련된 제품을 구매하고 획득하는 개인이나 단체라고 정의하였다.
2. 스포츠 소비자 분류
스포츠 소비자는 구매하는 스포츠 제품 ․ 서비스의 종류에 따라 각기 다른 구매형태를 보
인다. 스포츠 소비자의 분류는 시장을 세분화하기 위한 하나의 기준이 된다. 스포츠의 참여
형태와 스포츠의 참여 형태와 스포츠 참여 빈도에 따라 다음과 같이 분류 할 수 있다.
1) 참여 형태에 따른 분류
(1) 참여스포츠 소비자
참여스포츠 소비자는 건강증진이나 스트레스 해소 등 여러 가지 목적으로 스포츠활동에
직접 참여하는 소비자를 말한다. 현대사회에서 스트레스와 여러 가지 질병으로 건강의 중요
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