분야
hwp* 인터넷 마케팅의 패러다임
Ⅰ. 광속 확산성과 무한 반복 재현성
Ⅱ. 복잡성
Ⅲ. 개체성과 다원성
Ⅳ. 가상성
* 참고문헌
디지털화의 특성에 따라 나타나게 된 경영 패러다임의 변화와 그 변화가 마케팅 환경에
미치는 영향은 다음과 같다.
인터넷 자체의 특성으로 가장 대표적인 것은 디지털 기술을 이용하고 있다는 점이다.
아날로그 방식의 파동을 샘플링하여 0과 1의 조합으로 변환 저장하여 압축 전송하고 이
를 다시 신장하는 과정을 거침으로써 빛과 같은 광속도로 방대한 정보를 처리할 수 있으
며, 반복 사용하더라도 정보가 손상되지 많으며, 정보의 가공이 쉽고 다양한 형태로 변형
가능하다는 장점을 가지게 되었다. 이러한 디지털 기술이 고도화하면서 전자 미디어 분야
에서도 커다란 변화를 보게 되었으며, 기업을 둘러싼 경영 환경에서도 광범위한 변혁이
발생하게 되었다. 디지털 기술이 갖는 특성에 의하여 인터넷 마케팅 역시 그 특성을 그
대로 이어받게 되고, 기존의 패러다임과는 차이가 있는 마케팅 활동이 요구되게 되었다.
먼저, 디지털 기술의 등장과 함께 디지털화(digitalization)가 이루어지면서 의사 소통
(communication)은 보다 빠르고, 방대한 양의 데이터를 주고받게 되었다. 이러한 의사 소
통의 변화는 인간 생활에 있어 보다 빠르고 활발한 활동이 가능하게 되었으며, 또한 빠
론 속도의 과정과 결과(speed-up life)를 요구하게 된다. 이러한 속도의 변화는 기존의 개
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